Ähnliche Produkte bei WooCommerce: Maximale Relevanz und Umsatz

Du möchtest in deinem WooCommerce-Onlineshop mehr Umsatz generieren? Ähnliche Produkte sind eine der effektivsten Methoden, um deine Conversion-Rate zu steigern und den durchschnittlichen Warenkorbwert zu erhöhen.

WooCommerce bietet dir verschiedene Möglichkeiten, passende Produktempfehlungen anzuzeigen – von der automatischen Anzeige bis zur vollständigen manuellen Kontrolle.

In diesem Artikel erfährst du, wie du ähnliche Produkte in deinem Shop optimal nutzt. Du lernst, wie WooCommerce automatisch relevante Artikel anhand von Kategorien und Tags auswählt, wie du gezielt Upsells und Cross-Sells einsetzt und welche Plugins dir erweiterte Anpassungsmöglichkeiten bieten.

Egal ob du die Standard-Funktionen nutzen oder mit Code und Plugins deine eigene Lösung erstellen willst – wir zeigen dir alle Optionen, um deine Produktempfehlungen zu optimieren und mehr aus deinem Onlineshop herauszuholen.

Grundprinzipien und Vorteile von Ähnlichen Produkten

Ähnliche Produkte in WooCommerce basieren auf automatischen Verknüpfungen über gemeinsame Kategorien und Tags. Diese Funktion steigert deinen Umsatz und verbessert gleichzeitig das Erlebnis deiner Kunden im Shop.

Umsatzsteigerung durch Cross-Selling und Upselling

Mit ähnlichen Produkten kannst du Cross-Selling und Upselling direkt auf deiner Produktseite umsetzen. Cross-Sells zeigen ergänzende Artikel an, die zum aktuellen Produkt passen. Wenn ein Kunde beispielsweise eine Kamera ansieht, erscheinen passende Objektive oder Speicherkarten als Vorschläge.

Upsells präsentieren hochwertigere Alternativen zum betrachteten Produkt. Du bietest damit teurere Modelle mit besseren Funktionen an. Diese Strategie erhöht den durchschnittlichen Warenkorbwert spürbar.

WooCommerce berechnet Related Products standardmäßig über gemeinsame Kategorien und Tags. Du kannst diese Logik über Hooks wie woocommerce_related_products in der functions.php anpassen. Bei größeren Shops mit über 1.000 Produkten solltest du die Performance der Related Products Query im Blick behalten, da sie zur Bremse werden kann.

Verbessertes Einkaufserlebnis für Kunden

Ähnliche Produkte erweitern den Horizont deiner Kunden und zeigen ihnen relevante Alternativen. Kunden entdecken Artikel, die sie sonst übersehen hätten. Das spart ihnen Zeit beim Durchsuchen deines gesamten Sortiments.

Die Empfehlungen basieren auf dem aktuellen Surfverhalten und schaffen ein personalisiertes Einkaufserlebnis. Wenn Produkte mit „Das könnte dir auch gefallen“ oder „Passend dazu“ präsentiert werden, fühlt sich der Kunde besser beraten.

Du reduzierst damit Kaufabbrüche, weil Kunden schneller das finden, was sie suchen. Die Kundenbindung steigt, wenn dein Shop aktiv beim Entdecken neuer Produkte hilft. Eine durchdachte Platzierung von Related Products auf der Produktseite macht den Unterschied zwischen einem einzelnen Verkauf und mehreren Artikeln im Warenkorb.

Automatische Anzeige über Kategorien und Tags

WooCommerce nutzt Produktkategorien und Tags automatisch, um verwandte Produkte zu berechnen und auf deinen Produktseiten anzuzeigen. Das System vergleicht dabei die Zuordnungen des aktuell betrachteten Artikels mit anderen Produkten in deinem Shop.

Funktionsweise von Produktkategorien

WooCommerce durchsucht standardmäßig alle Produkte, die in derselben Produktkategorie wie der aktuell angezeigte Artikel liegen. Wenn ein Kunde beispielsweise einen Pullover aus der Kategorie „Herrenbekleidung“ betrachtet, zeigt das System andere Produkte aus dieser Kategorie als ähnliche Produkte an.

Die Berechnung erfolgt bei jedem Seitenaufruf automatisch. Du musst keine manuellen Verknüpfungen erstellen.

Wichtige Aspekte der kategorie-basierten Anzeige:

• Je spezifischer deine Produktkategorie, desto relevanter die Vorschläge
• Bei Produkten in mehreren Kategorien berücksichtigt WooCommerce alle zugewiesenen Kategorien
• Die Reihenfolge richtet sich nach Produktattributen wie Beliebtheit oder Preis

Bei sehr breiten Kategorien mit hunderten Produkten kann die Relevanz sinken. Erstelle deshalb Unterkategorien für bessere Ergebnisse.

Einsatz von Tags zur Relevanzsteigerung

Tags ergänzen die kategorie-basierte Logik und erhöhen die Genauigkeit der verwandte Produkte nach Kategorie. WooCommerce prüft neben der Produktkategorie auch gemeinsame Tags zwischen Artikeln.

Ein Beispiel: Ein Smartphone mit den Tags „5G“, „128GB“ und „schwarz“ wird mit Produkten verknüpft, die mindestens einen dieser Tags teilen. Diese zusätzliche Filterebene verbessert die Produktempfehlungen deutlich.

So setzt du Tags effektiv ein:

• Verwende 4-8 Tags pro Produkt für optimale Ergebnisse
• Kombiniere technische Merkmale (Größe, Farbe) mit funktionalen Tags (wasserdicht, nachhaltig)
• Halte die Tag-Struktur konsistent über alle Produkte hinweg
• Vermeide zu viele ähnliche Tags wie „rot“ und „rotes Produkt“

Die Kombination aus Produktkategorien und Tags erzeugt präzisere Vorschläge als jede Methode einzeln. WooCommerce gewichtet dabei Kategorien höher als Tags bei der Berechnung der ähnlichen Produkte.

Manuelle Kontrolle: Verlinkte Produkte, Upsells und Cross-Sells

WooCommerce bietet dir die Möglichkeit, für jedes Produkt manuell festzulegen, welche anderen Artikel als Up-Sells oder Cross-Sells angezeigt werden sollen. Diese Verknüpfungen richtest du direkt in den Produktdaten ein und kannst so gezielt steuern, welche Empfehlungen deine Kunden sehen.

Verwendung der Produktdaten im WordPress-Dashboard

Du findest die Einstellungen für verlinkte Produkte im WordPress-Dashboard unter WooCommerce > Produkte. Wähle das Produkt aus, das du bearbeiten möchtest, und scrolle zum Bereich Produktdaten.

Im linken Menü siehst du den Tab Verlinkte Produkte. Hier kannst du gezielt Up-Sells und Cross-Sells hinzufügen, indem du nach den gewünschten Produkten suchst.

Die Einrichtung erfolgt produktbezogen. Das bedeutet, du musst für jedes einzelne Produkt festlegen, welche anderen Artikel verknüpft werden sollen. Nach der Auswahl klickst du auf Aktualisieren, um die Änderungen zu speichern.

Wichtig: Die Reihenfolge der verlinkten Produkte wird zufällig angezeigt. Du kannst also nicht festlegen, in welcher Reihenfolge Up-Sells oder Cross-Sells auf deinen Produktseiten erscheinen.

Einrichten von Up-Sell-Produkten

Upsell-Produkte sind höherwertige oder teurere Alternativen zum aktuell angesehenen Artikel. Sie erscheinen auf der Produktseite unterhalb der Produktbeschreibung und sollen Kunden zu einem wertvolleren Kauf bewegen.

Um ein Up-Sell hinzuzufügen, gibst du im Feld Upsells den Namen des gewünschten Produkts ein. WooCommerce zeigt dir passende Vorschläge an, aus denen du auswählen kannst. Du kannst mehrere Upsell-Produkte pro Artikel hinzufügen.

Ein Beispiel: Verkaufst du einen einfachen Laptop, könntest du als Up-Sell ein leistungsstärkeres Modell mit besserer Ausstattung verlinken. Die Up-Sells sollten immer eine logische Alternative darstellen, die für den Kunden einen echten Mehrwert bietet.

Die Anzeige der Up-Sells hängt von deinem verwendeten Theme ab. Die meisten modernen WooCommerce-Themes unterstützen diese Funktion standardmäßig.

Cross-Sell-Produkte im Einkaufswagen anzeigen

Cross-Sell-Produkte sind Ergänzungen zu den bereits im Warenkorb liegenden Artikeln. Sie erscheinen auf der Warenkorbseite unterhalb der Produkttabelle und sollen den Bestellwert erhöhen.

Diese Produkte fügst du im gleichen Bereich wie Up-Sells hinzu, verwendest aber das Feld Cross-sells. Auch hier kannst du mehrere Artikel verknüpfen, die dann automatisch im Einkaufswagen angezeigt werden.

Praktisches Beispiel: Hat ein Kunde einen Laptop im Warenkorb, könntest du als Cross-Sells eine Laptoptasche, eine Maus oder einen USB-Adapter anbieten. Die Cross-Sell-Produkte sollten immer sinnvoll zum Hauptprodukt passen.

WooCommerce generiert Cross-Sells nicht automatisch. Du musst sie für jedes Produkt manuell festlegen, um gezielt passende Ergänzungen anzubieten.

Nutzerdefinierte Lösungen und Plugins für mehr Kontrolle

Du kannst die Anzeige ähnlicher Produkte in WooCommerce deutlich flexibler gestalten als mit den Standard-Einstellungen. Mit Plugins und Page Buildern legst du selbst fest, welche Produkte wo erscheinen und wie viele davon angezeigt werden.

Custom Related Products for WooCommerce nutzen

Das Plugin „Custom Related Products for WooCommerce“ gibt dir die volle Kontrolle über die Produktverknüpfungen. Du wählst manuell per Produkt-IDs aus, welche Artikel als ähnliche Produkte erscheinen sollen.

Die Einrichtung erfolgt direkt im Produktbearbeitungsfeld. Du findest dort ein eigenes Feld, in dem du die gewünschten Produkt-IDs eingibst oder per Dropdown auswählst.

Vorteile dieser Lösung:

• Du entscheidest produktgenau über die Verknüpfungen
• Keine automatischen Vorschläge mehr nach Kategorien oder Tags
• Du kannst strategische Cross-Selling-Kombinationen erstellen
• Die Performance verbessert sich oft, da keine komplexen Abfragen nötig sind

Mit diesem Ansatz bist du nicht auf die WooCommerce-Logik angewiesen. Du kannst gezielt hochpreisige Produkte mit passendem Zubehör verknüpfen oder saisonale Empfehlungen ausspielen.

KI-basierte Produktempfehlungen als moderne Alternative

Neben kategorie- und tag-basierten Verknüpfungen setzen immer mehr Shops auf intelligente Empfehlungs-Plugins, die über die starre Standard-Logik von WooCommerce hinausgehen.

Statt nur gleiche Kategorien oder Tags abzugleichen, analysieren solche Erweiterungen das tatsächliche Kundenverhalten – etwa welche Produkte gemeinsam angesehen oder in den Warenkorb gelegt werden – und zeigen darauf aufbauend personalisierte Vorschläge.

Das Ergebnis sind Empfehlungen, die sich natürlicher anfühlen und die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen, ohne dass du jede Verknüpfung manuell pflegen musst.

Ein Plugin, das genau diesen Ansatz verfolgt, ist Smart Related Products – AI-Inspired Recommendations for WooCommerce.

Elementor und andere Page Builder Optionen

Elementor bietet eigene Widgets für Produktanzeigen, die du flexibel auf Produktseiten einsetzen kannst. Du platzierst das „Products“-Widget an beliebiger Stelle und filterst nach Kategorien, Tags oder individuellen Produkt-IDs.

Der große Vorteil liegt im visuellen Gestalten. Du änderst Layout, Spaltenanzahl und Abstände per Drag & Drop. Das Standard-Element .related.products ersetzt du durch dein eigenes Widget.

Alternative Page Builder:

• Beaver Builder: Ähnliche Produktgitter-Module mit WooCommerce-Integration
• Divi Builder: Eigene WooCommerce-Module für Produktvorschläge
• Oxygen Builder: Dynamische Daten-Integration für Produktschleifen

Diese Builder funktionieren unabhängig von der WooCommerce-Kernlogik. Du baust dir deine eigene Sektion „Das könnte dir auch gefallen“ und bestimmst selbst, welche Produkte dort landen.

Begrenzung der Anzahl der verwandten Produkte

Die Anzahl der verwandten Produkte passt du über functions.php oder per Plugin an. Standard zeigt WooCommerce oft mehr Produkte an, als für deine Shop-Performance gut ist.

Code-Snippet für functions.php:

add_filter('woocommerce_output_related_products_args', 'anzahl_verwandte_produkte_ändern');
function anzahl_verwandte_produkte_ändern($args) {
    $args['posts_per_page'] = 3;
    $args['columns'] = 3;
    return $args;
}

Mit diesem Code begrenzt du die Anzeige auf drei Produkte. Du änderst posts_per_page auf jeden gewünschten Wert.

Viele Shops performen besser mit 3-4 ähnlichen Produkten statt 8-12. Bei Shops mit etwa 1.000 Produkten reduziert eine niedrigere Anzahl die Datenbankabfragen merklich. Die Ladezeit deiner Produktseiten verbessert sich dadurch.

Manche Themes bieten diese Einstellung auch direkt im Customizer an. Prüfe unter Design > Customizer > WooCommerce, ob dein Theme diese Option mitbringt.

Gestaltung und Anpassung der Anzeige

Du kannst Position und Design deiner ähnlichen Produkte flexibel anpassen. Mit CSS-Anpassungen lassen sich einzelne Elemente gezielt ausblenden oder optisch verändern.

Position und Design auf der Produktseite

WooCommerce platziert ähnliche Produkte standardmäßig unterhalb der Produktbeschreibung am Ende deiner Produktseite. Du kannst diese Position über den Hook woocommerce_after_single_product_summary in deiner functions.php ändern. Wenn du die Anzeige weiter nach oben verschieben möchtest, entfernst du zuerst die Standard-Position mit remove_action() und fügst sie dann mit add_action() an der gewünschten Stelle wieder ein.

Die Darstellung der Produktgitter lässt sich über die Anzahl der Spalten steuern. Im Standard zeigt WooCommerce 4 Produkte in einer Reihe an. Du kannst diesen Wert anpassen, indem du den Filter woocommerce_output_related_products_args verwendest. Viele Themes bieten auch eigene Einstellungen für die Spaltenanzahl in ihren Theme-Optionen an.

Die Überschrift „Ähnliche Produkte“ kannst du über Sprachdateien oder direkt im Code ändern. Deutsche Shops nutzen oft Alternativen wie „Das könnte dir auch gefallen“ oder „Passend dazu“.

Verwendung von CSS zum Ausblenden oder Anpassen

Mit CSS kannst du die Anzeige ähnlicher Produkte komplett ausblenden oder einzelne Elemente anpassen. Füge den Code .related.products { display: none; } in dein Custom CSS ein, um den gesamten Bereich zu verbergen. Für einzelne Produktseiten verwendest du die spezifische Produkt-ID in deinem CSS-Selektor.

Du kannst auch nur Teile ausblenden. Mit .related.products .price { display: none; } entfernst du beispielsweise die Preisanzeige bei ähnlichen Produkten. Ähnlich funktioniert es für Bewertungssterne oder den Warenkorb-Button.

Für optische Anpassungen nutzt du CSS-Eigenschaften wie background-color, border, padding oder margin. Die Produktbilder lassen sich über .related.products img in Größe und Darstellung verändern. Responsive Anpassungen für mobile Geräte setzt du mit Media Queries um.

Technische Möglichkeiten: REST API und Erweiterte Einstellungen

Die WooCommerce REST API ermöglicht dir die programmatische Steuerung ähnlicher Produkte über Produkt-IDs und externe Systeme. Mit der aktuellen Version v3 kannst du Verknüpfungen zwischen Produkten automatisiert verwalten und anpassen.

WooCommerce REST API für verwandte Produkte

Die REST API nutzt den Endpunkt /wp-json/wc/v3/products für die Verwaltung von Produktverknüpfungen. Du kannst über das Feld linked_products direkt auf ähnliche Produkte zugreifen und diese bearbeiten.

Die API unterstützt folgende Verknüpfungstypen:

• related_ids: Ähnliche Produkte (automatisch oder manuell)
• upsell_ids: Upsell-Produkte
• cross_sell_ids: Cross-Sell-Produkte

Du benötigst API-Schlüssel für die Authentifizierung. Diese generierst du unter WooCommerce → Einstellungen → Erweitert → REST API. Jeder Schlüssel erhält Lese- oder Schreibrechte.

Ein typischer API-Request für ähnliche Produkte sieht so aus:

{
  "upsell_ids": [123, 456, 789],
  "cross_sell_ids": [234, 567]
}

Die REST API ermöglicht auch Batch-Verarbeitung. Du kannst bis zu 100 Produkte gleichzeitig aktualisieren, was bei großen Shops mit 1.000+ Produkten Zeit spart.

Integration mit externen Systemen über Produkt-IDs

Externe Systeme wie ERP-Software oder Marketing-Tools nutzen Produkt-IDs als zentrale Referenz. Die WooCommerce-Produkt-ID ist eine eindeutige Nummer, die jedes Produkt identifiziert.

Für externe Integrationen sind diese Daten wichtig:

Datenfeld	Funktion	Beispiel
id	Eindeutige Produkt-ID	1234
sku	Artikelnummer	„PROD-001“
related_ids	Liste verknüpfter IDs	[123, 456]

Viele Warenwirtschaftssysteme importieren Produktdaten und pflegen Verknüpfungen automatisch. Die Integration läuft über Webhooks oder regelmäßige API-Abfragen. Webhooks benachrichtigen externe Systeme sofort bei Änderungen.

Du kannst auch Custom Fields nutzen, um zusätzliche Verknüpfungslogik zu speichern. Die API unterstützt das Abrufen und Bearbeiten dieser Felder über den Endpunkt für Produktdaten.

Bei der Arbeit mit externen Systemen solltest du die Produkt-IDs konsistent halten. SKUs eignen sich besser als IDs, wenn du Produkte zwischen verschiedenen Shops synchronisierst.