Eine Landingpage ist kein digitaler Firmenausweis – sie ist eine Konversionsmaschine. Jede speziell erstellte Seite dieser Art hat ein Ziel: Besucher zu einer Handlung bewegen. Ob Anfrage, Kauf, Terminbuchung, Registrierung oder Download – der Zweck steht über allem.
Im Gegensatz zur normalen Seite, die breit informiert, ist eine Landingpage radikal auf ein Anliegen fokussiert. Sie beantwortet nicht alle Fragen – nur die, die zur gewünschten Aktion führen.
Inhaltsverzeichnis
Landingpage Definition
Eine Landingpage ist eine auf ein bestimmtes Angebot, eine Zielgruppe oder eine Marketingkampagne ausgerichtete Webseite mit einem klar definierten Conversion-Ziel.
Ein Besucher landet beispielsweise über eine Google-Suche auf einer Seite zum Thema „Kellersanierung“. Statt ihn auf die allgemeine Startseite eines Unternehmens zu schicken, führt die Anzeige direkt auf eine passende Landingpage.
Dort findet er genau die Informationen, die zu seiner Suchanfrage passen – inklusive einer Möglichkeit, Kontakt aufzunehmen.
Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Startseite
Der wichtigste Unterschied liegt im Zweck der jeweiligen Seite.
Eine Startseite gibt einen Überblick über ein Unternehmen. Sie stellt Leistungen, Produkte und wichtige Informationen vor und führt Besucher zu unterschiedlichen Bereichen der Website. Eine Landingpage verfolgt dagegen ein konkretes Ziel, beispielsweise die Anmeldung zu einem Webinar oder die Anfrage für eine Dienstleistung.
Typische Unterschiede sind:
Startseite: vermittelt einen Überblick über das Unternehmen und bietet verschiedene Navigationsmöglichkeiten.
Landingpage: konzentriert sich auf ein bestimmtes Angebot und eine gewünschte Handlung.
Startseite: richtet sich häufig an unterschiedliche Besucher mit verschiedenen Interessen.
Landingpage: spricht eine klar definierte Zielgruppe mit einem passenden Angebot an.
Eine Landingpage verzichtet häufig auf umfangreiche Navigation und zusätzliche Links. Dadurch können sich Besucher besser auf das Angebot konzentrieren. Das bedeutet allerdings nicht, dass jede Landingpage vollständig ohne Menü auskommen muss. Entscheidend ist, ob zusätzliche Elemente das eigentliche Ziel unterstützen oder davon ablenken.
Warum können Landingpages die Conversion-Rate verbessern?
Die Conversion-Rate gibt an, welcher Anteil der Besucher eine gewünschte Aktion ausführt. Das kann beispielsweise eine Anfrage, eine Registrierung oder ein Kauf sein.
Eine gezielt aufgebaute Landingpage kann diese Rate verbessern, weil sie die Erwartungen der Besucher aufgreift und ihnen einen klaren nächsten Schritt bietet. Wer beispielsweise auf eine Google-Anzeige für eine bestimmte Dienstleistung klickt, sollte auf einer Seite landen, die genau diese Leistung erklärt – und nicht erst auf der allgemeinen Startseite danach suchen müssen.
Eine Landingpage garantiert jedoch keine höheren Conversion-Raten. Entscheidend sind unter anderem die Qualität des Angebots, die Relevanz der Inhalte, die Nutzerfreundlichkeit und die Herkunft des Traffics.
Welche Elemente gehören auf eine erfolgreiche Landingpage?
Eine gute Landingpage beantwortet die wichtigsten Fragen der Besucher und macht deutlich, warum sich die gewünschte Handlung lohnt. Die einzelnen Elemente sollten dabei aufeinander abgestimmt sein.
1. Eine aussagekräftige Überschrift
Die Überschrift vermittelt auf den ersten Blick, worum es geht und welchen Nutzen das Angebot bietet. Sie sollte zur Anzeige, zum Suchbegriff oder zum Link passen, über den Besucher auf die Seite gelangt sind.
Statt einer allgemeinen Formulierung wie „Unsere Leistungen“ ist eine konkrete Aussage meist hilfreicher. Ein Handwerksbetrieb könnte beispielsweise schreiben: „Professionelle Kellersanierung in Heilbronn“.
2. Eine verständliche Beschreibung des Angebots
Erkläre, welche Leistung oder welches Produkt du anbietest und welchen konkreten Vorteil deine Zielgruppe davon hat. Kurze Absätze, aussagekräftige Zwischenüberschriften und übersichtliche Aufzählungen helfen dabei, die Informationen schnell zu erfassen.
Konzentriere dich auf die Fragen, die für eine Entscheidung wichtig sind. Umfangreiche Unternehmensgeschichten oder Informationen ohne direkten Bezug zum Angebot gehören eher auf andere Seiten.
3. Ein klarer Call-to-Action
Der Call-to-Action (CTA) ist die Handlungsaufforderung, die Besucher zum nächsten Schritt führt. Häufig wird sie als Button dargestellt.
Passende Formulierungen sind beispielsweise:
„Beratung anfragen“
„Termin vereinbaren“
„Angebot anfordern“
„Jetzt kaufen“
„Kostenloses E-Book herunterladen“
Der CTA sollte gut sichtbar sein und eindeutig vermitteln, was nach dem Klick passiert. Bei längeren Landingpages kann es sinnvoll sein, die Handlungsaufforderung an mehreren passenden Stellen zu wiederholen.
4. Ein einfaches Kontakt- oder Anmeldeformular
Wenn du über die Landingpage Anfragen oder Anmeldungen gewinnen möchtest, sollte das Formular möglichst unkompliziert auszufüllen sein. Frage nur die Daten ab, die du für den nächsten Schritt tatsächlich benötigst.
Für eine erste Kontaktaufnahme reichen häufig Name, E-Mail-Adresse und die konkrete Anfrage. Weitere Angaben solltest du nur verlangen, wenn sie für die Bearbeitung notwendig sind.
Achte außerdem auf verständliche Feldbezeichnungen, hilfreiche Fehlermeldungen und eine gut bedienbare Darstellung auf Smartphones.
5. Passende Bilder und Videos
Bilder und Videos können ein Angebot verständlicher machen und seine Vorteile veranschaulichen. Für einen Handwerksbetrieb eignen sich beispielsweise authentische Projektfotos, für einen Online-Shop hochwertige Produktbilder und für eine Software eine kurze Produktdemonstration.
Die visuellen Elemente sollten die Botschaft unterstützen und nicht nur der Dekoration dienen. Große Dateien oder unnötige Animationen können zudem die Ladezeit verschlechtern.
6. Vertrauensbildende Informationen
Bevor Besucher ihre Kontaktdaten übermitteln oder einen Kauf tätigen, möchten sie einschätzen können, ob das Angebot seriös ist.
Je nach Unternehmen und Zielgruppe können folgende Elemente Vertrauen schaffen:
Echte Kundenbewertungen und nachvollziehbare Erfahrungsberichte
Referenzen oder abgeschlossene Projekte
Transparente Preise und Leistungsbeschreibungen
Informationen zum Unternehmen und zu erreichbaren Ansprechpartnern
Verständliche Angaben zu Lieferung, Zahlung oder Vertragsbedingungen
Verwende ausschließlich belegbare Aussagen und authentische Bewertungen. Erfundene Gütesiegeln oder nicht überprüfbare Versprechen schaden der Glaubwürdigkeit.
7. Ein mobilfreundliches und schnelles Design
Eine Landingpage muss auf Smartphones, Tablets und Desktop-Geräten gut funktionieren. Buttons sollten sich leicht bedienen lassen, Texte ohne Zoomen lesbar sein und Formulare auch auf kleinen Bildschirmen problemlos ausgefüllt werden können.
Achte außerdem auf kurze Ladezeiten, eine klare visuelle Hierarchie und einen logischen Seitenaufbau. Prüfe die Seite vor der Veröffentlichung auf unterschiedlichen Geräten und mit realistischen Nutzungssituationen.
Welche Arten von Landingpages gibt es?
Welche Landingpage sinnvoll ist, hängt davon ab, was du erreichen möchtest. Grundsätzlich lassen sich Seiten zur Leadgenerierung und Seiten unterscheiden, die Besucher unmittelbar zu einer Transaktion oder Registrierung führen.
Leadgenerierungs-Landingpages
Eine Leadgenerierungs-Landingpage soll Kontaktdaten potenzieller Kunden gewinnen. Sie wird auch als Lead-Gen- oder Lead-Capture-Seite bezeichnet.
Besucher füllen dafür ein Formular aus und hinterlassen beispielsweise ihre E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. Im Gegenzug erhalten sie eine Information, einen Zugang oder die Möglichkeit, ein Angebot anzufragen.
Typische Einsatzbereiche sind:
Dienstleistungen: Ein Interessent fordert ein individuelles Angebot an.
E-Books und Ratgeber: Besucher laden einen Leitfaden herunter und melden sich dafür gegebenenfalls mit ihrer E-Mail-Adresse an.
Webinare und Veranstaltungen: Interessenten registrieren sich für eine Veranstaltung.
B2B-Angebote: Unternehmen sammeln qualifizierte Anfragen für erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen.
Newsletter: Besucher melden sich für regelmäßige Informationen an.
Für deutsche Unternehmen gilt: Wenn du personenbezogene Daten erhebst, musst du die geltenden Datenschutzvorgaben beachten. Dazu gehören insbesondere eine transparente Information über die Datenverarbeitung und die jeweils erforderliche Rechtsgrundlage.
Verkaufs-Landingpages
Eine Verkaufs-Landingpage stellt ein Produkt oder eine Dienstleistung ausführlicher vor und soll Besucher zu einer Kaufentscheidung führen. Sie eignet sich vor allem dann, wenn Interessenten vor dem Kauf weitere Informationen benötigen.
Wichtige Bestandteile sind eine verständliche Produktbeschreibung, konkrete Vorteile, passende Bilder, transparente Preise und Antworten auf typische Einwände. Je nach Angebot kommen Kundenbewertungen, Lieferinformationen oder Angaben zu Zahlungsarten hinzu.
Clickthrough-Landingpages
Eine Clickthrough-Landingpage bereitet Besucher auf den nächsten Schritt vor. Statt sofort umfangreiche Kontaktdaten abzufragen, vermittelt sie zunächst den Wert eines Angebots und führt anschließend beispielsweise zum Online-Shop, zur Buchungsseite oder zur Registrierung.
Solche Seiten können sinnvoll sein, wenn ein Angebot erklärungsbedürftig ist und Besucher vor der eigentlichen Anmeldung oder dem Kauf noch Informationen benötigen.
Landingpages für lokale Dienstleistungen
Lokale Landingpages richten sich an Menschen, die eine bestimmte Leistung in einer bestimmten Region suchen. Ein Unternehmen kann beispielsweise eine Seite für eine Dienstleistung in Heilbronn erstellen, auf der Leistungsumfang, Vorteile, regionale Bezüge und Kontaktmöglichkeiten zusammenkommen.
Solche Seiten können sowohl über Anzeigen als auch über die organische Google-Suche Besucher gewinnen. Für SEO ist wichtig, dass jede regionale Seite einen eigenständigen Nutzen bietet und nicht lediglich den Ortsnamen austauscht.
Wie erstellst du eine wirkungsvolle Landingpage?
Eine erfolgreiche Landingpage beginnt nicht mit dem Design, sondern mit einem klaren Ziel. Bevor du Inhalte erstellst, solltest du wissen, wen du erreichen möchtest, welches Angebot du präsentierst und welche Handlung du erwartest.
1. Ziel und Zielgruppe festlegen
Definiere zunächst, was Besucher auf der Seite tun sollen. Möchtest du Kontaktanfragen gewinnen, Produkte verkaufen, Newsletter-Abonnenten sammeln oder Anmeldungen für eine Veranstaltung erhalten?
Beschäftige dich anschließend mit deiner Zielgruppe. Welche Fragen hat sie? Welche Probleme soll dein Angebot lösen? Welche Informationen benötigt sie, bevor sie eine Entscheidung treffen kann?
Je genauer du diese Punkte kennst, desto gezielter kannst du die Inhalte gestalten.
2. Ein überzeugendes Angebot formulieren
Der Nutzen muss für Besucher schnell erkennbar sein. Beschreibe nicht nur, was du anbietest, sondern auch, welchen konkreten Vorteil deine Zielgruppe davon hat.
Ein Angebot sollte verständlich, relevant und glaubwürdig sein. Unbelegte Versprechen oder künstlicher Zeitdruck können dagegen Vertrauen kosten.
3. Inhalte und Seitenstruktur planen
Ordne die Inhalte nach den Fragen, die Besucher im Verlauf ihrer Entscheidung haben. Ein typischer Aufbau sieht so aus:
Überschrift mit dem wichtigsten Nutzen
Kurze Erklärung des Angebots
Vorteile und Leistungsumfang
Vertrauenssignale oder Referenzen
Antworten auf häufige Fragen
Call-to-Action oder Kontaktformular
Die Reihenfolge kann je nach Angebot variieren. Bei einem einfachen Download reicht häufig eine kurze Seite. Bei einer umfangreichen Dienstleistung können ausführlichere Informationen erforderlich sein.
4. Ein geeignetes Werkzeug auswählen
Du kannst eine Landingpage mit einem Content-Management-System wie WordPress, einem spezialisierten Landingpage-Builder oder durch individuelle Entwicklung erstellen.
Ein Baukastensystem eignet sich häufig, wenn du ohne Programmierkenntnisse schnell eine Kampagnenseite veröffentlichen möchtest. WordPress kann sinnvoll sein, wenn du die Seite in eine bestehende Website integrieren und flexibel erweitern willst. Eine individuelle Entwicklung bietet mehr Gestaltungsfreiheit, erfordert aber in der Regel mehr Zeit und Budget.
Wichtiger als der Name des Werkzeugs sind die Funktionen, die du tatsächlich benötigst: ein flexibles Layout, Formulare, schnelle Ladezeiten, Auswertungsmöglichkeiten und eine unkomplizierte Pflege.
5. Landingpage und Kampagne aufeinander abstimmen
Die Botschaft deiner Landingpage muss zu der Quelle passen, über die Besucher kommen. Wer auf eine Anzeige für einen bestimmten Service klickt, sollte genau diesen Service auf der Zielseite wiederfinden.
Diese Übereinstimmung zwischen Werbebotschaft und Landingpage wird häufig als Message Match bezeichnet. Sie hilft Besuchern, ihr Anliegen unmittelbar wiederzuerkennen, und verhindert unnötige Sucharbeit.
6. Veröffentlichen, messen und verbessern
Nach der Veröffentlichung solltest du überprüfen, wie sich Besucher auf der Seite verhalten und ob sie das gewünschte Ziel erreichen. Dabei helfen beispielsweise Webanalyse- und Conversion-Tracking-Systeme.
Wichtige Kennzahlen sind:
Conversion-Rate: Wie viele Besucher führen die gewünschte Aktion aus?
Absprungrate beziehungsweise Engagement-Kennzahlen: Wie verhalten sich Besucher auf der Seite?
Kosten pro Lead: Wie viel kostet eine gewonnene Kontaktanfrage?
Kosten pro Conversion: Wie hoch sind die Kosten für einen Kauf oder eine andere Zielaktion?
Formularabbrüche: An welcher Stelle brechen Interessenten die Eingabe ab?
Teste anschließend gezielt einzelne Elemente, beispielsweise unterschiedliche Überschriften, CTA-Texte oder Formularlängen. Bei A/B-Tests werden Varianten miteinander verglichen. Damit die Ergebnisse aussagekräftig sind, brauchst du ausreichend Daten und solltest möglichst nur die untersuchten Faktoren verändern.
Wie gewinnst du Besucher für deine Landingpage?
Eine Landingpage allein erzeugt noch keinen Traffic. Du brauchst geeignete Kanäle, um potenzielle Kunden auf die Seite zu bringen.
Google Ads und andere Suchmaschinenwerbung
Mit Suchmaschinenwerbung kannst du Anzeigen für relevante Suchbegriffe schalten. Wer beispielsweise nach einer konkreten Dienstleistung sucht, kann direkt auf einer passenden Landingpage landen.
Der Vorteil liegt darin, dass du Menschen erreichst, die bereits ein bestimmtes Interesse oder einen konkreten Bedarf zeigen. Voraussetzung ist, dass Suchbegriffe, Anzeigentext und Zielseite zusammenpassen.
Social-Media-Werbung
Werbeanzeigen auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder LinkedIn können unterschiedliche Zielgruppen erreichen. Welche Plattform sinnvoll ist, hängt von deinem Angebot und den Menschen ab, die du ansprechen möchtest.
Visuelle Produkte und Lifestyle-Angebote können beispielsweise auf Instagram gut präsentiert werden. Für bestimmte B2B-Zielgruppen kann LinkedIn geeigneter sein. Entscheidend ist nicht allein die Reichweite, sondern ob du relevante Besucher und letztlich passende Kunden gewinnst.
E-Mail-Marketing
Über E-Mail-Kampagnen kannst du bestehende Kontakte auf ein konkretes Angebot aufmerksam machen. Eine Landingpage liefert dazu die passenden Informationen und führt die Empfänger zur gewünschten Handlung.
Du kannst beispielsweise auf eine Produktneuheit, einen Ratgeber-Download, eine Veranstaltung oder eine neue Dienstleistung hinweisen. Achte darauf, dass Versand, Einwilligungen und Datenverarbeitung den geltenden rechtlichen Anforderungen entsprechen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Landingpages können auch über die organische Suche Besucher gewinnen. Dafür müssen sie zu relevanten Suchanfragen passen, hilfreiche Informationen enthalten und technisch sauber umgesetzt sein.
Nicht jede Landingpage eignet sich allerdings automatisch für SEO. Sehr kurze Kampagnenseiten mit wenig eigenständigem Inhalt haben häufig nur begrenztes Potenzial für organische Rankings. Seiten, die eine konkrete Suchintention umfassend beantworten, können dagegen langfristig relevante Besucher erreichen.
Vermeide es, für jedes ähnliche Keyword eine nahezu identische Seite zu erstellen. Besser sind eigenständige Inhalte, die einen klaren Zweck erfüllen und einen tatsächlichen Mehrwert bieten.
Weitere Traffic-Quellen
Auch QR-Codes auf Flyern, Printanzeigen, Kooperationen, Beiträge in sozialen Netzwerken oder Verlinkungen auf anderen Websites können Besucher auf eine Landingpage führen. Die Auswahl des Kanals sollte sich danach richten, wo du deine Zielgruppe erreichst und wie gut sich die Ergebnisse messen lassen.
Best Practices: So optimierst du deine Landingpage
Mit einigen Grundregeln kannst du die Benutzerfreundlichkeit verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen.
Ein klares Ziel verfolgen
Jede Landingpage sollte ein Hauptziel haben. Zusätzliche Aktionen sind möglich, sollten aber nicht mit dem primären Ziel konkurrieren. Wenn du beispielsweise Kontaktanfragen gewinnen möchtest, sollte die Anfrage im Mittelpunkt stehen und nicht durch zahlreiche alternative Angebote in den Hintergrund geraten.
Relevante Informationen priorisieren
Besucher sollten schnell verstehen, worum es geht, welchen Nutzen das Angebot bietet und was sie als Nächstes tun können. Platziere die wichtigsten Informationen deshalb weit oben auf der Seite. Weiterführende Details können darunter folgen.
Ladezeiten reduzieren
Komprimierte Bilder, schlanker Code und eine passende technische Infrastruktur helfen, die Ladezeit zu verkürzen. Prüfe die Performance regelmäßig, auch auf mobilen Geräten. Langsame Seiten können Nutzer frustrieren und dazu führen, dass sie vor der gewünschten Aktion abspringen.
Mobile Nutzung berücksichtigen
Teste nicht nur, ob sich das Layout an kleine Bildschirme anpasst. Achte auch darauf, dass Texte gut lesbar sind, Buttons ausreichend groß ausfallen und Formulare einfach bedient werden können.
Datenschutz und rechtliche Anforderungen beachten
Je nach Funktion der Landingpage können unter anderem Anforderungen aus der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), dem Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz (TDDDG) und dem Wettbewerbsrecht relevant sein. Das betrifft beispielsweise Kontaktformulare, Analyse- und Marketingtools, Cookies sowie den Versand von Werbe-E-Mails.
Welche Maßnahmen erforderlich sind, hängt von der konkreten Umsetzung ab. Prüfe deshalb, welche Daten verarbeitet werden, welche Dienste eingebunden sind und welche Einwilligungen oder Informationen notwendig sind. Ein Impressum und eine Datenschutzerklärung sollten ebenfalls passend zur Website vorhanden sein.
Ergebnisse regelmäßig überprüfen
Verlasse dich nicht allein auf dein Bauchgefühl. Prüfe, ob Besucher das Formular ausfüllen, den Button anklicken oder den Kauf abschließen. Wenn die Conversion-Rate niedrig ist, untersuche mögliche Ursachen: Passt die Seite zur Zielgruppe? Ist das Angebot verständlich? Gibt es technische Probleme oder unnötige Hürden?
Ändere anschließend gezielt einzelne Elemente und beobachte die Ergebnisse.
FAQ zur Landingpage
Was kostet eine Landingpage?
Die Kosten hängen davon ab, wie aufwendig die Seite ist, welche Funktionen du benötigst und wer sie erstellt.
Lässt du die Landingpage erstellen, hängen die Kosten vor allem davon ab, wie viel Vorarbeit schon vorliegt. Gibt es Texte, Bilder und ein klares Angebot, ist der Aufwand überschaubar. Kommen Konzeption, Texterstellung, Fotos, Formularlogik und die Einrichtung der Messung hinzu, wird es entsprechend umfangreicher.
Was unterscheidet eine Landingpage von einer normalen Unterseite?
Nicht jede Zielseite ist automatisch eine speziell optimierte Landingpage. Eine Produktseite im Online-Shop, eine Leistungsseite oder ein Blogartikel kann zwar das Ziel eines Links sein, verfolgt aber häufig mehrere Aufgaben oder bietet unterschiedliche Navigationsmöglichkeiten.
Eine dedizierte Landingpage wird dagegen bewusst auf eine Kampagne, ein Angebot oder eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Sie bündelt die entscheidenden Informationen und führt zu einer klar definierten Handlung.
Kann jede Webseite eine Landingpage sein?
Im weiteren Sinn kann jede Webseite eine Zielseite sein, auf der Besucher nach einem Klick ankommen. Im Marketing bezeichnet Landingpage jedoch häufig eine speziell auf eine Kampagne oder ein konkretes Conversion-Ziel ausgerichtete Seite. Eine klassische Startseite oder ein Blogartikel erfüllt diese Funktion nicht automatisch.
Kann ich eine Landingpage ohne bestehende Website erstellen?
Ja. Du kannst eine eigenständige Landingpage mit einem entsprechenden Baukastensystem erstellen und über eine eigene Domain oder eine vom Anbieter bereitgestellte Adresse veröffentlichen. Eine bestehende Unternehmenswebsite ist dafür nicht zwingend erforderlich.
Wenn du langfristig eine Marke aufbauen möchtest, ist eine eigene Domain häufig sinnvoll. Sie ermöglicht dir einen professionellen Auftritt und kann unabhängig von einem einzelnen Anbieter genutzt werden.
Brauche ich eine eigene Domain für meine Landingpage?
Eine eigene Domain ist nicht zwingend notwendig. Viele Anbieter stellen eine technische Standardadresse zur Verfügung. Für Unternehmen ist eine eigene Domain oder eine passende Unterseite der bestehenden Unternehmenswebsite jedoch oft die bessere Lösung, weil sie den Wiedererkennungswert unterstützt und sich leichter in den gesamten Webauftritt integrieren lässt.
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
Eine Landingpage sollte so lang sein, wie es für eine fundierte Entscheidung erforderlich ist. Bei einem einfachen Download kann eine kurze Seite mit einer Überschrift, einer Nutzenbeschreibung und einem Formular ausreichen.
Bei komplexen Dienstleistungen oder erklärungsbedürftigen Produkten benötigen Besucher möglicherweise mehr Informationen, Referenzen und Antworten auf häufige Fragen. Entscheidend ist, dass jeder Abschnitt einen Beitrag zum Verständnis oder zur Entscheidung leistet.
Welcher Landingpage-Builder ist der beste?
Das hängt von deinen Anforderungen ab. Ein spezialisierter Landingpage-Builder kann die Erstellung und das Testen von Kampagnenseiten erleichtern. Wenn du bereits eine WordPress-Website betreibst, kann es sinnvoll sein, die Landingpage direkt dort umzusetzen.
Vergleiche vor allem Bedienbarkeit, Gestaltungsmöglichkeiten, Formulare, Integrationen, Analysefunktionen, Ladezeiten und laufende Kosten. Wähle ein Werkzeug, das zu deinem Arbeitsablauf passt und keine Funktionen mitbringt, die du gar nicht benötigst.
Wie messe ich den Erfolg einer Landingpage?
Die wichtigste Kennzahl ist die Conversion-Rate, also der Anteil der Besucher, die das definierte Ziel erreichen. Je nach Kampagne können zusätzlich die Kosten pro Lead, die Kosten pro Verkauf, die Qualität der Anfragen und die Abbruchrate eines Formulars relevant sein.
Lege das Conversion-Ziel bereits vor der Veröffentlichung fest und richte die Messung entsprechend ein. Nur dann kannst du beurteilen, ob die Landingpage tatsächlich zum Geschäftsergebnis beiträgt.
Braucht jede Website eine Landingpage?
Nein. Eine Landingpage ist vor allem dann sinnvoll, wenn ein bestimmtes Angebot, eine Zielgruppe, eine Kampagne oder ein Suchbegriff gezielt angesprochen werden soll.
Sind Landingpages für Google Ads sinnvoll?
Ja. Eine speziell auf eine Anzeige und deren Suchintention abgestimmte Landingpage kann den Weg vom Klick zur gewünschten Handlung verkürzen.
Wie viele Landingpages braucht eine Website?
Das lässt sich nicht pauschal beantworten. Die Anzahl sollte sich an den tatsächlichen Angeboten, Zielgruppen, Suchintentionen und Kampagnen orientieren.
Kann man eine Landingpage mit WordPress erstellen?
Ja. Mit WordPress lässt sich eine Landingpage beispielsweise mit dem vorhandenen Theme oder einem Page Builder erstellen. Wichtig ist weniger das verwendete System als ein sinnvoller Aufbau und eine gute technische Umsetzung.
Kann man eine Landingpage mit KI erstellen?
Ja. KI kann bei Recherche, Struktur, Texten und Varianten unterstützen. Inhalte sollten anschließend fachlich geprüft und an das tatsächliche Angebot angepasst werden.
