Eine Plattform, die sich großer Beliebtheit erfreut und ein großes Potenzial aufweist, ist TikTok. Bekannt für seine Kurzvideos, die die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen auf sich ziehen, ist TikTok zu einem Phänomen unter den Nutzern der Generation Z und der Millennials weltweit geworden.
Mit der Einführung von TikTok Ads haben Unternehmen jetzt eine unglaubliche Chance, ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen.
In diesem Leitfaden erklären wir dir, was es mit TikTok Ads auf sich hat, und helfen dir, die Macht dieser Plattform zu nutzen und deine Marke zu neuen Höhen zu führen.
Was sind TikTok-Anzeigen?
TikTok-Anzeigen sind ein integraler Bestandteil von TikTok For Business und ermöglichen es Marketern, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf der TikTok-Plattform zu bewerben. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen:
In-Feed-Video:
Diese Anzeigen erscheinen im nativen Newsfeed der TikTok-Nutzer auf der Seite “Für dich”.
Markenübernahme:
Mit diesem Anzeigentyp können Marken den Bildschirm für ein paar Sekunden dominieren und gehen dann in eine In-Feed-Videoanzeige über.
Spark-Anzeigen:
Die 2021 eingeführten Spark-Anzeigen ermöglichen es Marken, beliebte organische Inhalte zu sponsern, die mit ihren Produkten in Verbindung stehen.
Image-Anzeigen:
Marken können Bildanzeigen in Videos schalten, die über die Newsfeed-Apps von TikTok erscheinen: BuzzVideo, TopBuzz und Babe.
Videoanzeigen:
Das sind bildschirmfüllende Videos von 5 bis 60 Sekunden, die im “Für dich”-Feed eines Nutzers erscheinen.
Pangle-Anzeigen:
Die Videoplattform von Pangle ist mit TikTok integriert und bietet Video-, Native- und Banner-Anzeigen, die in bestimmten Ländern verfügbar sind.
Karussell-Anzeigen:
Diese Anzeigen umfassen bis zu 10 Bilder und erscheinen in den Newsfeed-Apps von TikTok.
Gebrandete AR-Inhalte:
Anzeigen können auch als gebrandete Sticker, Linsen und andere Arten von AR-Inhalten erscheinen, die TikTok-Nutzer/innen in ihren Videos verwenden können.
Hashtag-Herausforderung:
Dieser Anzeigentyp wird im “Discovery”-Bereich der App angezeigt und kann die Nutzer zum Mitmachen anregen.
Gesponserte Influencer-Inhalte:
Dieser Anzeigentyp ermöglicht es Marken, ihre Botschaft durch gesponserte Inhalte von einflussreichen TikTok-Nutzern zu vermitteln3.
TikTok-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Instrument für Unternehmen, um ein breit gefächertes und schnelllebiges Publikum zu erreichen, und sie bieten verschiedene Formate, um Marketingbotschaften effektiv zu vermitteln.
Die Auswirkungen von TikTok Ads auf die Markenbekanntheit verstehen
Mit über 800 Millionen aktiven Nutzern weltweit ist TikTok zu einer globalen Sensation geworden. Die Kurzvideoplattform hat die Welt im Sturm erobert und zieht ein riesiges Publikum junger Nutzer an.
Sie ist aber nicht nur eine Plattform zum Erstellen und Teilen von unterhaltsamen Inhalten, sondern hat sich mit der Funktion TikTok Ads auch zu einem leistungsstarken Marketinginstrument entwickelt.
TikTok Ads bieten eine einzigartige Möglichkeit für Marken, ein sehr gezieltes Publikum zu erreichen und anzusprechen. Die Anzeigen werden nahtlos in die Feeds der Nutzer/innen integriert und erscheinen als gesponserte Inhalte, ohne den unterhaltsamen und fesselnden Charakter der TikTok-Videos zu beeinträchtigen.
Indem sie die große Popularität der Plattform nutzen, können Marken einen riesigen Pool potenzieller Kunden erschließen und ihre Markenbekanntheit steigern.
Einer der Hauptgründe, warum TikTok Ads so effektiv sind, um die Markenbekanntheit zu steigern, ist die Fähigkeit, virale und teilbare Inhalte zu erstellen. Bei TikTok geht es vor allem um Kreativität und Originalität, und Anzeigen, die diese Werte widerspiegeln, haben das Potenzial, viral zu gehen und Millionen von Zuschauern zu erreichen.
Wenn Nutzer/innen ansprechende und unterhaltsame Markeninhalte auf TikTok entdecken, teilen sie diese mit ihren Freunden und Followern, was zu einer exponentiellen Markenbekanntheit führt.
Außerdem können Marken dank der fortschrittlichen Targeting-Optionen von TikTok ihr gewünschtes Publikum effektiv erreichen. Marken können bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Standorte auswählen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von den richtigen Personen gesehen werden.
So wird sichergestellt, dass die Anzeigen die Personen erreichen, die sich am ehesten für die Marke interessieren, was zu einer höheren Konversionswahrscheinlichkeit und einem größeren Markenbewusstsein führt.
Überzeugende Kampagnen entwerfen: Tipps für den Erfolg auf TikTok
Eine effektive Strategie für den Erfolg auf TikTok ist die Nutzung von TikTok-Anzeigen. Diese Anzeigen erscheinen nahtlos in den Feeds der Nutzer/innen und bieten eine einzigartige und nicht störende Möglichkeit, deine Marke zu präsentieren.
Durch die Investition in TikTok Ads können Unternehmen bestimmte demografische Gruppen, Interessen und Standorte ansprechen und so sicherstellen, dass ihre Kampagnen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen.
Mit den verschiedenen verfügbaren Anzeigenformaten wie In-Feed-Videos, Markenübernahmen und Hashtag-Challenges können Marken experimentieren und den effektivsten Ansatz für ihre Kampagne finden.
Um überzeugende TikTok-Kampagnen zu erstellen, ist es wichtig, sich die lebendige und kreative Community der Plattform zunutze zu machen. TikTok-Nutzer lieben Authentizität, Humor und Sympathie.
Wenn du diese Elemente in deinen Werbeinhalt einbeziehst, kannst du die Aufmerksamkeit auf dich ziehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Außerdem kann die Zusammenarbeit mit einflussreichen TikTok-Kreativen oder die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten die Reichweite und das Engagement deiner Kampagnen exponentiell erhöhen.
Entscheidend ist, dass du Inhalte erstellst, die bei der TikTok-Community Anklang finden, echte Verbindungen fördern und Gespräche anregen.
Mit TikTok sind die Möglichkeiten, überzeugende Kampagnen zu gestalten, endlos. Egal, ob du ein Kleinunternehmer oder ein Marketingprofi bist, die Werbemöglichkeiten von TikTok können deiner Marke zu neuen Höhen verhelfen.
Durch die Entwicklung kreativer und authentischer Inhalte, die bei den Nutzern der Plattform gut ankommen, können sich Unternehmen von der Masse abheben und bemerkenswerte Ergebnisse erzielen. Verpasse also nicht die Gelegenheit, TikTok-Anzeigen zu nutzen und dein Publikum zu fesseln wie nie zuvor.
Effektive Zielgruppenansprache
Um dein Publikum mit TikTok Ads effektiv anzusprechen, ist einer der ersten Schritte, deine Zielgruppe zu definieren. Dazu musst du die demografischen Daten, Interessen und Vorlieben deiner potenziellen Kunden kennen.
TikTok bietet verschiedene Targeting-Optionen wie Alter, Standort, Interessen und sogar bestimmte Verhaltensweisen. Indem du deine Zielgruppe eingrenzt, kannst du deine Anzeigen besser auf sie zuschneiden und die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöhen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt für ein effektives Targeting mit TikTok Ads ist die Erstellung von ansprechenden und authentischen Inhalten. Auf TikTok dreht sich alles um Kreativität und Authentizität. Deshalb ist es wichtig, dass du Anzeigen erstellst, die zum Ton und Stil der Plattform passen.
Die Nutzer von TikTok schätzen Inhalte, die sich organisch und authentisch anfühlen. Konzentriere dich stattdessen darauf, Inhalte zu erstellen, die unterhaltsam und informativ sind und einen Mehrwert für die Nutzer bieten.
Und schließlich ist die Überwachung und Optimierung deiner TikTok-Anzeigenkampagnen wichtig, um dein Publikum effektiv anzusprechen. Die Anzeigenplattform von TikTok bietet verschiedene Analysen und Kennzahlen, mit denen du die Leistung deiner Anzeigen verfolgen kannst.
Wenn du die Daten regelmäßig überprüfst, kannst du herausfinden, welche Anzeigen bei deiner Zielgruppe gut ankommen und die notwendigen Anpassungen vornehmen, um deine Targeting-Strategie zu verbessern.
Die kreativen Tools von TikTok für ansprechende Anzeigen nutzen
Eines der herausragenden Merkmale von TikTok ist die Fähigkeit, Anzeigen zu erstellen, die sich nahtlos in das Nutzererlebnis einfügen. TikTok-Anzeigen können in verschiedenen Formen geschaltet werden, z. B. als In-Feed-Videos, Markenübernahmen, Markenlinsen und Hashtag-Challenges.
Diese Optionen ermöglichen es Unternehmen, mit verschiedenen Werbeformaten zu experimentieren und die Formate zu finden, die bei ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
Die In-Feed-Videos werden zum Beispiel zwischen nutzergenerierten Inhalten eingeblendet, was sie weniger aufdringlich macht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie angesehen werden.
TikTok bietet auch eine Reihe von kreativen Tools, die Unternehmen nutzen können, um ihre Anzeigen hervorzuheben. Mit den Bearbeitungsfunktionen der App, wie Filtern, Effekten und Stickern, können Unternehmen ihre Anzeigen optisch aufwerten und interessanter gestalten.
Mit der Musikbibliothek von TikTok haben Werbetreibende außerdem Zugriff auf eine große Auswahl beliebter Songs, die Emotionen wecken und ihre Markenbotschaft wirkungsvoll vermitteln können.
Mit diesen kreativen Tools können Unternehmen TikTok-Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen auf sich ziehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Außerdem leitet der Algorithmus von TikTok die Anzeigen nahtlos an Nutzer/innen weiter, die sich wahrscheinlich für den Inhalt interessieren, und erhöht so die Chancen auf Engagement und Konversion.
Der Algorithmus der Plattform berücksichtigt Faktoren wie Demografie, Interessen und Interaktionshistorie, um Anzeigen für die relevanteste Zielgruppe zu schalten. Dieser zielgerichtete Ansatz stellt sicher, dass Unternehmen ihre Werbeausgaben maximieren und die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen können.
Erfolg messen: Wichtige Metriken zur Bewertung von TikTok-Anzeigenkampagnen
Eine der wichtigsten Kennzahlen zur Messung des Erfolgs auf TikTok ist das Engagement. Dazu gehören Kennzahlen wie Likes, Kommentare, Shares und Videoaufrufe. Die Überwachung dieser Kennzahlen kann dir helfen, das Interesse und die Interaktion zu messen, die deine Anzeige bei den Nutzern hervorruft.
Außerdem kann die Verfolgung von nutzergenerierten Inhalten (UGC), die als Reaktion auf deine Anzeige erstellt wurden, wertvolle Einblicke in die Reichweite und Effektivität deiner Kampagne geben.
Eine weitere wichtige Kennzahl ist die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR), die den Prozentsatz der Nutzer/innen misst, die auf deine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Eine hohe CTR zeigt, dass deine Anzeige überzeugend ist und die Nutzer/innen erfolgreich zum Handeln bewegt.
Außerdem ist es wichtig, die Konversionsrate zu verfolgen, die den Prozentsatz der Nutzer/innen misst, die eine gewünschte Aktion durchführen, z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen. Die Überwachung dieser Kennzahlen hilft dir dabei, die Effektivität deiner Anzeige zu bestimmen und greifbare Ergebnisse zu erzielen.
Es ist erwähnenswert, dass TikTok eine robuste Reihe von Analysetools anbietet, die speziell für die Auswertung von Werbekampagnen entwickelt wurden. Mit diesen Tools kannst du Kennzahlen wie Impressionen, Reichweite und demografische Daten der Zielgruppe überwachen und erhältst so einen umfassenden Überblick über die Leistung deiner Kampagne.
Indem du diese Kennzahlen regelmäßig analysierst und optimierst, kannst du den Erfolg deiner TikTok-Anzeigenkampagnen maximieren und deine Marketingziele erreichen.
Die Dos und Don’ts der TikTok-Werbung
TikTok hat sich schnell zu einer der beliebtesten Social Media-Plattformen entwickelt, vor allem bei der jüngeren Generation. Mit ihren kurzen Videos und kreativen Funktionen bietet sie Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen. Für die Werbung auf TikTok gelten jedoch eigene Regeln und Best Practices.
Hier sind ein paar Tipps und Tricks, die du bei der Erstellung von TikTok-Anzeigen beachten solltest.
Erstens solltest du deine Anzeigen unterhaltsam und ansprechend gestalten. Bei TikTok dreht sich alles um Spaß und Kreativität, also sollten deine Anzeigen das auch widerspiegeln. Nutze eingängige Musik, auffällige Bilder und einzigartige Geschichten, um dein Publikum zu fesseln.
Vergiss nicht, dass TikTok-Nutzer eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, also musst du sicherstellen, dass deine Anzeige aus der Masse heraussticht.
Zweitens: Richte deine Anzeigen effektiv aus. TikTok bietet verschiedene Targeting-Optionen, die auf demografischen Daten, Interessen und Verhalten basieren. Nutze diese Funktionen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen den richtigen Leuten angezeigt werden.
Wenn du deine Zielgruppe erreichst, kannst du die Effektivität deiner Anzeigen maximieren und die Chancen auf eine Konversion erhöhen.
Auf der anderen Seite gibt es ein paar Dinge, die du bei TikTok-Werbung vermeiden solltest. Erstens solltest du deine Anzeigen nicht zu verkaufsorientiert gestalten. TikTok-Nutzer/innen suchen Unterhaltung und keine unverhohlene Werbung.
Konzentriere dich stattdessen darauf, eine Verbindung zu deinem Publikum aufzubauen, indem du Inhalte erstellst, die sie ansprechen.
Zweitens solltest du die Bedeutung von nutzergenerierten Inhalten nicht außer Acht lassen. TikTok lebt von der Beteiligung und dem Engagement der Nutzer. Wenn du nutzergenerierte Inhalte in deine Anzeigen einbindest, werden sie glaubwürdiger und authentischer.
Ermutige die Nutzer/innen, Inhalte zu erstellen und zu teilen, die mit deiner Marke zu tun haben, und erwäge, einige dieser nutzergenerierten Videos in deine Anzeigen einzubauen.
Integration von Influencer Marketing mit TikTok-Anzeigen
In den letzten Jahren hat sich Influencer Marketing zu einem mächtigen Instrument für Marken entwickelt, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Mit dem Aufstieg von Social-Media-Plattformen wie TikTok war es nur eine Frage der Zeit, bis Influencer Marketing und Werbung aufeinandertreffen würden. Hier kommen die TikTok-Anzeigen ins Spiel.
Einer der Hauptvorteile von TikTok Ads in Verbindung mit Influencer Marketing ist die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen. TikTok hat über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer/innen weltweit, und diese Zahl wächst weiter.
Wenn Marken mit Influencern auf TikTok zusammenarbeiten, können ihre Inhalte Tausende, wenn nicht sogar Millionen von Nutzern erreichen, die sich bereits mit den Inhalten der Influencer beschäftigen.
Außerdem ermöglichen TikTok Ads den Marken mehr Kontrolle über ihre Werbekampagnen. Sie können die Zielgruppe auswählen, ihr Budget festlegen und die Leistung ihrer Anzeigen in Echtzeit überwachen.
Durch die Kombination von Influencer Marketing und TikTok Ads können Marken die Kreativität und Authentizität von Influencern nutzen und gleichzeitig die Kontrolle über ihre Werbemaßnahmen behalten.
Optimiere dein Werbebudget für maximalen ROI auf TikTok
Um das meiste aus deinem Werbebudget auf TikTok herauszuholen, ist es jedoch wichtig, deine Kampagnen zu optimieren, um einen maximalen Return on Investment (ROI) zu erzielen.
Bei TikTok Ads ist das Targeting der Schlüssel. Nutze die ausgefeilten Targeting-Optionen von TikTok, um deine ideale Zielgruppe zu identifizieren und zu erreichen.
Indem du deine Zielgruppe anhand von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen eingrenzt, kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen den richtigen Personen zur richtigen Zeit angezeigt werden.
Durch dieses präzise Targeting kannst du dein Budget optimieren, indem du unnötige Ausgaben für Nutzer vermeidest, die wahrscheinlich nicht zu Kunden werden.
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Optimierung deines Anzeigenbudgets auf TikTok ist das Testen und Analysieren verschiedener Anzeigenformate und Werbemittel.
TikTok bietet verschiedene Anzeigenformate an, darunter In-Feed-Anzeigen, Hashtag-Challenges und Branding-Effekte, die alle ihre eigenen Vorteile haben.
Wenn du mit verschiedenen Formaten experimentierst und die Leistungskennzahlen wie Klickraten und Konversionsraten analysierst, kannst du die effektivsten Anzeigenformate für dein Unternehmen ermitteln und dein Budget entsprechend einsetzen.
Schließlich ist es wichtig, dass du deine Kampagnen auf TikTok kontinuierlich überwachst und optimierst. Überprüfe regelmäßig die Leistungskennzahlen und passe dein Targeting, die Anzeigenplanung und die Budgetzuweisung anhand der Daten an.
Nutze A/B-Tests, um verschiedene Strategien zu vergleichen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Indem du deine Kampagnen ständig optimierst, kannst du deinen ROI maximieren und die bestmöglichen Ergebnisse mit deinem Werbebudget auf TikTok erzielen.
Der Kurve voraus sein: Trends in der TikTok-Werbung
In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft von heute ist es für Unternehmen wichtig, bei ihren Marketingstrategien immer einen Schritt voraus zu sein.
Eine Plattform, die sich großer Beliebtheit erfreut, ist TikTok, und mit ihrer rasant wachsenden Nutzerzahl ist sie ein idealer Platz für Werbung.
TikTok Ads erweisen sich für Marken als effektiver Weg, ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr auf einer persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten.
Einer der Trends, der sich in der TikTok-Werbung herauskristallisiert hat, ist der Einsatz von Influencern. Influencer Marketing ist zu einem mächtigen Instrument für Marken auf verschiedenen Social Media-Plattformen geworden, und TikTok ist da keine Ausnahme.
Durch die Zusammenarbeit mit beliebten TikTok-Machern können Marken deren riesige Fangemeinde nutzen und ihren Einfluss einsetzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Das erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern verleiht der Werbung auch eine menschliche Note, die sie sympathischer und authentischer macht.
Ein weiterer Trend in der TikTok-Werbung ist die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC). Bei TikTok dreht sich alles um Kreativität und Originalität, und die Nutzer/innen lieben es, sich mit Inhalten zu beschäftigen, die echt und einzigartig wirken.
Indem sie die Nutzer/innen dazu ermutigen, Inhalte zu erstellen, die mit ihrer Marke zu tun haben, und diese für Werbezwecke nutzen, können Unternehmen ein interaktiveres und ansprechenderes Erlebnis für ihr Zielpublikum schaffen.
Dies trägt nicht nur zur Markentreue bei, sondern ermöglicht auch eine größere Reichweite, da die Nutzer/innen ihre Inhalte mit ihren eigenen Followern teilen.
Und schließlich konzentrieren sich TikTok Ads zunehmend auf kurze Videoinhalte. Da die Plattform vor allem von kurzen und prägnanten Videos lebt, ist es für Werbetreibende nur logisch, sich dieses Format zu eigen zu machen.
Indem sie prägnante und visuell ansprechende Anzeigen erstellen, die bereits in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, können Marken die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne des TikTok-Publikums optimal nutzen.
Dieser Trend passt zu der Schnelllebigkeit der Plattform und sorgt dafür, dass die Anzeigen schnell, ansprechend und einprägsam sind.
Fallstudien: Erfolgreiche TikTok-Werbekampagnen, die viral gegangen sind
Eine Marke, die TikTok Ads erfolgreich genutzt hat, ist Chipotle. In ihrer Kampagne #ChipotleLidFlip rief sie die Nutzer/innen dazu auf, mit ihren Burrito-Schüsseln den Deckel umzudrehen.
Die Kampagne fand schnell Anklang, da die Nutzer/innen ihre Fähigkeiten beim Umdrehen des Deckels mit anderen teilten. Das Ergebnis waren über 230 Millionen Aufrufe und 111.000 von Nutzern erstellte Videos.
Durch die Nutzung des spielerischen Charakters der Plattform und der nutzergenerierten Inhalte konnte Chipotle die Markenbekanntheit steigern und ein unterhaltsames und interaktives Erlebnis für sein Publikum schaffen.
Eine weitere Marke, die mit ihrer TikTok-Kampagne Wellen schlug, ist e.l.f. Cosmetics. e.l.f. Cosmetics ist bekannt für seine erschwinglichen und dennoch qualitativ hochwertigen Beauty-Produkte. e.l.f. nutzte die einflussreiche Beauty-Community von TikTok, um sein virales Erfolgsprodukt, den Poreless Putty Primer, zu bewerben.
Sie arbeiteten mit beliebten TikTok-Beauty-Influencern zusammen, um Tutorials zu erstellen und die Wirksamkeit des Produkts zu demonstrieren.
Die Kampagne wurde mehr als 5 Milliarden Mal aufgerufen, was zu einem starken Anstieg der Verkaufszahlen führte und die Position von e.l.f. als eine der beliebtesten Marken für Beauty-Fans festigte.
Und schließlich nutzte Fenty Beauty, die Make-up-Linie von Superstar Rihanna, TikTok-Anzeigen, um ihre neue Make-up-Linie auf den Markt zu bringen. Sie beauftragten Top-Influencer auf TikTok mit der Erstellung von Vorher-Nachher-Videos, in denen sie die makellose Deckkraft und die breite Farbpalette ihrer Produkte präsentierten.
Durch die Nutzung der Influencer-Kultur auf der Plattform und die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten erreichte die Kampagne von Fenty Beauty Millionen von Nutzern, löste einen Trend zu Vorher-Nachher-Videos aus und veranlasste die Kunden, die Produkte auszuprobieren.
Diese Fallstudien zeigen die Stärke von TikTok Ads, wenn sie kreativ und strategisch eingesetzt werden. Wenn Marken die einzigartigen Funktionen der Plattform verstehen und nutzergenerierte Inhalte sowie Partnerschaften mit Influencern nutzen, können sie eine enorme Reichweite und ein hohes Engagement erzielen und dabei viral gehen.
Da TikTok die digitale Werbelandschaft weiterhin dominiert, ist es klar, dass Marken, die das Potenzial der Plattform nutzen, von ihr profitieren und ein jüngeres, hoch engagiertes Publikum erreichen können.
TikTok Ads Kosten und Budgetierung
Für TikTok Ads ist ein Mindestbudget erforderlich, das sowohl für ganze Kampagnen als auch für Anzeigengruppen gelten kann:
Für eine ganze Kampagne ist ein Mindestbetrag von 500 US-Dollar erforderlich, wobei das tägliche Kampagnenbudget 50 US-Dollar nicht unterschreiten darf. Auf Anzeigengruppenebene besteht die Möglichkeit, ein tägliches Mindestbudget von 20 US-Dollar oder ein Lebenszeitbudget festzulegen, das sich aus der Multiplikation des täglichen Mindestbudgets mit der Anzahl der Tage ergibt, an denen die Anzeige laufen soll 1.
Bei der Einrichtung von TikTok-Anzeigenkampagnen sollten Marken die folgenden Punkte beachten:
Bietstrategien: Das Auktionssystem von TikTok optimiert seinen Algorithmus anhand der gewählten Gebotsstrategie, wie z. B. Gebotsobergrenze, Kostenobergrenze oder niedrigste Obergrenze, je nach den spezifischen Zielen der Anzeige 1.
Kampagnenziele: Marken sollten klare Ziele für jede Kampagne haben, z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit, den Verkauf eines Produkts/einer Dienstleistung, die Erhöhung der Followerzahl, die Steigerung der Besucherzahlen auf einer Website, die Unterstützung einer neuen Produkteinführung oder die Generierung von mehr Views und Interaktionen 1.
TikTok-Anzeigenformate und Kosten
TikTok bietet verschiedene Anzeigenformate an, die mit bestimmten Kosten verbunden sind:
In-Feed-Anzeigen:
Diese Anzeigen ähneln organischen TikTok-Videos und können zwischen 5 und 60 Sekunden lang sein, mit durchschnittlichen Startkosten von 10 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe
Top-View-Anzeigen:
Diese erstklassigen Anzeigen können rund 65.000 US-Dollar für 7,4 Millionen Aufrufe kosten
Markenübernahmen:
Diese exklusiven Anzeigen können ab etwa 50.000 $ pro Tag kosten
Branded Effects und Hashtag-Challenges:
Branded Effects und Hashtag Challenges kosten 45.000 USD für 30 Tage bzw. rund 150.000 USD für sechs Tage
Influencer-Werbung:
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine weitere effektive Möglichkeit, die Reichweite von Marken auf TikTok zu erhöhen
Durchschnittliche Kosten und Engagement-Raten
Die durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok liegt zwischen 5 und 16%, mit einem durchschnittlichen CPM von $10 und CPC von $1. Die Mindestausgaben pro Kampagne betragen $500 3.
Der durchschnittliche Preis der Plattform für Cost Per Mile beginnt bei $10 pro 1.000 Views, wobei die CPM von verschiedenen Unternehmen unterschiedlich angegeben werden 3.
Der durchschnittliche CPC für TikTok-Anzeigen liegt bei $1, variiert aber je nach Zielgruppe und geografischem Standort 3.
