Erklärvideos sind eine kraftvolle Möglichkeit, komplexe Ideen einfach und überzeugend zu vermitteln. Ob für Produktvorstellungen, Tutorials oder Unternehmenspräsentationen, gut gemachte Erklärvideos können dein Publikum fesseln und deine Botschaft effektiv übermitteln.
Doch wie erstellt man ein überzeugendes Erklärvideo? Hier sind einige Tools, Tipps und Beispiele, die dir helfen können, den Prozess zu meistern
Was sind Erklärvideos?
Explainer-Videos sind kurze Online-Marketing-Videos, die das Produkt oder die Dienstleistung deines Unternehmens erklären. Erklärvideos werden oft auf einer Landing Page, der Startseite deiner Website oder einer wichtigen Produktseite platziert.
Diese Art von Videos erfreuen sich großer Beliebtheit – einige Websites rühmen sich damit, dass die Konversionsraten um bis zu 144 % gestiegen sind, nachdem sie ein Erklärvideo auf ihrer Website eingebunden haben.
Es ist unbestritten, dass Online-Videos fantastische Vorteile für ein Unternehmen sind. Die Frage ist nur: Wie bekommst du dein eigenes Erklärvideo?
Arten von Erklärvideos
Live-Action-Erklärvideos:
Ein nicht animiertes Werbevideo, das das Produkt oder die Dienstleistung deines Unternehmens erklärt.
Live-Action-Erklärvideos eignen sich in der Regel am besten für Unternehmen, die ein physisches Produkt oder eine personenorientierte Dienstleistung verkaufen, wie z. B. ein Restaurant oder eine Beratungsfirma.
Menschen aus Fleisch und Blut in deinem Erklärvideo können eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herstellen, da wir uns von Natur aus zu anderen menschlichen Gesichtern hingezogen fühlen.
Live-Streams auf sozialen Medien:
Diese sind so ziemlich das Gleiche wie Live-Action-Videos, nur ohne die Möglichkeit, sie zu bearbeiten. Das ist etwas beängstigend, aber rohe Aufnahmen – mit Fehlern und allem – zeigen, dass du nichts zu verbergen hast und machen deine Marke menschlich.
Animierte Erklärvideos:
Animierte Erklärvideos sind die beliebteste Art von Erklärvideos und werden oft zur Erläuterung von Dienstleistungen oder immateriellen technischen Produkten wie Software verwendet. Manche Dienstleistungen beinhalten nur wenige oder gar keine physischen Objekte, so dass Live-Action eine unrealistische Option ist.
Animierte Erklärvideos lassen mehr Kreativität zu und sind einfacher zu bearbeiten oder zu aktualisieren, wenn du später Anpassungen vornehmen willst.
Whiteboard-Erklärvideos:
Ein Whiteboard-Video ist ein Erklärvideo, bei dem die Animationen von Hand auf ein Whiteboard gezeichnet und ausradiert werden. Dieses Videoformat ist beliebt, weil es einfach zu bedienen und kostengünstig ist, was es zu einer der günstigsten Arten von Erklärvideos macht.
Warum sind Erklärvideos wichtig?
Verschiedene Unternehmen haben die Vorteile von Erklärvideos nicht nur bei der Erstellung effektiver Anzeigen und Kampagnen erkannt, sondern auch bei der Förderung ihrer Marken, Werte und Ziele.
Sogar einige der größten Marken der Welt, wie Microsoft oder Google, nutzen Erklärvideos. Und sie werden immer beliebter. Sie sorgen für höhere Konversionsraten und steigern das Nutzerengagement und die Reichweite der Zielgruppe.
Animierte Erklärvideos helfen dabei, die Nutzer/innen aufzuklären, Produkte zu verkaufen und eine starke und überzeugende Botschaft zu vermitteln, die Menschen dazu inspiriert, etwas zu tun. Diese Videos mögen kurz sein, aber sie sind voller Action.
Erklärvideos haben viele Vorteile, wie zum Beispiel:
- Erhöhung der Konversionsrate
- Verbesserung des SEO-Suchrankings mit Videoinhalten – immerhin enthalten 70 % der Top-100-Sucheinträge Videos!
- Die Betrachter bleiben 2 x länger auf deiner Seite
- Mach dein Produkt bekannt – Videos lassen sich leicht auf Facebook und Twitter teilen
- Wiederverwendung für verschiedene Zwecke – ein Erklärvideo kann u. a. für ein Investorengespräch oder eine E-Mail-Signatur verwendet werden
Tools zur Erstellung von Erklärvideos
Loom
Manchmal ist es am einfachsten, etwas zu erklären, indem du einfach deinen Bildschirm zeigst, während du einen Vorgang demonstrierst.
Solche Erklärvideos sind auch als Screencast-Videos bekannt.
Sie eignen sich besonders gut für Software-Tutorials, Produktdemos und Lehrvideos.
Aber nur einen Bildschirm zu zeigen, kann etwas langweilig sein, und eine Aufnahme von dir selbst, in der du Schritt für Schritt einen Prozess erklärst, kann eine schöne Ergänzung sein.
Und dafür ist Loom meiner Meinung nach die beste Software für Erklärvideos.
Mit Loom kannst du deinen Bildschirm entweder mit der Desktop-App oder der Chrome-Erweiterung aufzeichnen.
Nimm deinen Bildschirm und deine Kamera auf und mach so viele Aufnahmen, wie du brauchst.
Nach der Aufnahme kannst du das Video mit einem Link teilen und die Konversation durch Reaktionen und Kommentare mit Zeitstempel am Laufen halten.
Wichtigste Funktionen
- Bildschirmrekorder: Ein absolutes Muss für Screencast-Erklärvideos – damit kannst du ganz einfach deinen Bildschirm, deine Kamera oder beides aufnehmen.
- Einblicke in das Engagement: Erhalte Einblicke in die Effektivität deiner Erklärvideos, indem du siehst, wer dein Video angeschaut hat, wie lange er es angeschaut hat, und die CTA-Leistung überwachst.
- Reichhaltige Reaktionen: Aktiviere Kommentare und Reaktionen mit Emojis, um Feedback zu deinem Erklärvideo zu erhalten, das dir helfen kann, den Inhalt zu verbessern.
Anstatt eine lange E-Mail zu schreiben, um eine Idee oder eine Lösung mitzuteilen, kann ich das Loom-System nutzen, um Gedanken festzuhalten und die Ideen zu illustrieren.
Preisgestaltung
Starter Plan: Kostenlos
Business Plan: $8.00/Monat
Unternehmensplan: Benutzerdefinierte Preise
Erklärvideo-Software für Videos mit AI-Avataren
Ok, diese Art von Erklärvideos ist ziemlich neu.
Ich spreche von Erklärvideos, in denen ein realistischer menschlicher Moderator zu sehen ist, der eigentlich ein AI-Avatar ist.
Das ist eine tolle Möglichkeit, dein Erklärvideo zu vermenschlichen, ohne jemanden aufnehmen zu müssen, denn die AI-Avatare brauchen nur deine Texteingabe.
Es ist eine Plattform zur Erstellung von AI-Videos, die AI-Moderatoren einsetzt, die auf echten Menschen basieren – und du kannst auch deinen eigenen Avatar erstellen lassen.
Sie ist super benutzerfreundlich, selbst wenn du noch nie ein Video bearbeitet hast, und unterstützt über 120 Sprachen und Akzente.
Derzeit kannst du aus über 125 verschiedenen AI-Avataren wählen, und es kommen ständig neue hinzu.
So sieht es aus:
Zuerst brauchst du ein Skript, das du in den Editor eingeben, einfügen oder mit dem integrierten Generator erstellen kannst.
Dann wählst du einen Avatar aus, bearbeitest dein Video und schon ist es in wenigen Minuten erstellt.
Du kannst auch deinen Bildschirm aufzeichnen und deine eigenen Inhalte hochladen, um dein Erklärvideo markengerecht zu gestalten.
Wichtigste Funktionen
- 125+ AI-Avatare: Du kannst aus einer breiten Palette von AI-Avataren wählen, darunter verschiedene Altersstufen, Stile und Einstellungen. Du kannst sie sogar zwinkern, nicken und die Stirn runzeln lassen.
- 120+ Sprachen und Akzente: Die Avatare können mehr als 120 Sprachen in verschiedenen Akzenten und Tonlagen sprechen. Alles, was du tun musst, ist, das Skript zur Verfügung zu stellen.
- AI-Skripterstellung: Du legst die Parameter fest und hast es in Sekundenschnelle erstellt.
- Bildschirmaufzeichnung: Wenn du einen Prozess demonstrieren oder etwas Bestimmtes zeigen willst, kannst du den Bildschirmrekorder nutzen, ohne Synthesia verlassen zu müssen.
- Kollaborationsfunktionen: Du kannst mit dem Team in Arbeitsbereichen zusammenarbeiten, die entstehenden Erklärvideos kommentieren und gemeinsam bearbeiten.
- Beispiele und Vorlagen: Du kannst deine Erklärvideos von Grund auf neu erstellen oder eine der über 60 anpassbaren Vorlagen verwenden. Außerdem gibt es eine umfangreiche Bibliothek mit klonbaren Videobeispielen, die komplett mit Synthesia erstellt wurden.
Preisgestaltung
Kostenlose Version: 1 Demo-Video
Starter-Tarif: $29/Monat
Creator Plan: $67/Monat
Enterprise Plan: individuelle Preise
Erklärvideo-Software für animierte Videos
Wenn du denkst, dass Zeichentrickfilme nur etwas für Kinder sind … dann liegst du falsch.
Erwachsene lieben sie nämlich auch!
Animierte Erklärvideos sind so wirkungsvoll, weil sie komplexe Informationen durch ansprechendes Bild- und Tonmaterial vereinfachen können.
Außerdem lassen sie sich vielseitig anpassen und enthalten lustige und ansprechende animierte Figuren und Szenarien, die die Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen und Zuschauer auf sich ziehen.
Das Tool macht es unglaublich einfach, Erklärvideos zu erstellen und ist eine umfassende Lösung für DIY-Videos.
Besonders gut gefällt mir die Funktion „Character Builder“ – sie bietet zahlreiche Möglichkeiten, animierte Charaktere zu erstellen, die zu deiner Marke passen. Du kannst ihre Kleidung, Hautfarbe, Frisur, Accessoires und vieles mehr anpassen.
Um ein animiertes Video in Powtoon zu erstellen, wählst du zunächst eine Vorlage oder erstellst ein neues Projekt von Grund auf.
Dann fügst du Szenen, Figuren, Requisiten und Text zu deinem Projekt hinzu und animierst sie mit dem Drag-and-Drop-Editor und der Zeitleiste.
Und voilà – dein Video ist fertig!
Powtoon Produkt-Demo
Wichtigste Funktionen
- Anpassbare Figurenerstellung: Die animierten Charaktere können mit unbegrenzten Kleidungskombinationen, Hauttönen, Frisuren und Accessoires angepasst werden.
- Powtoon-Aufnahmefunktion: Mit der Aufnahmefunktion von PowToon kannst du deinen Bildschirm, deine Webcam oder beides aufzeichnen, um deine animierten Videos zu verbessern.
- Über 40 Vorlagen: Mehr als 40 Vorlagen für Erklärvideos sind für verschiedene Anwendungsfälle verfügbar, was von Vorteil sein kann, wenn du kein Designer bist.
- Kollaborationsmöglichkeiten: Du kannst mit anderen an deinen Videopräsentationen zusammenarbeiten, um Ideen zu teilen und deine Kreativität zu fördern.
Preise
Lite-Plan: $50/Monat für 5 Exporte pro Monat
Professional-Tarif: $190/Monat für unbegrenzte Premium-Exporte
Softwaretool für Whiteboard-Erklärvideos
Whiteboard-Videos sind eine weitere großartige Option für die Erstellung von Erklärvideos.
Sie verwenden eine visuell fesselnde Technik, die komplizierte Informationen einfach verständlich macht.
Schnelles Zeichnen und Ausradieren auf einem Whiteboard hilft den Zuschauern, sich den Stoff besser zu merken und zu behalten – und es ist eine super effektive Methode, um die Aufmerksamkeit zu wecken.
Es wurde speziell für die Erstellung von Whiteboard-Videos entwickelt und bietet eine Vielzahl von Anpassungsmöglichkeiten und die Möglichkeit, eigene Inhalte hochzuladen.
Um ein Whiteboard-Erklärvideo in VideoScribe zu erstellen, wählst du zunächst einen Hintergrund aus und fügst Bilder und Text zu deinem Projekt hinzu.
Anschließend erstellst du mit der handgezeichneten Animationsfunktion der Software ein Whiteboard-Erklärvideo.
Du kannst es anhand von Szenen oder einer Zeitleiste erstellen (ich bevorzuge Szenen, da sie einfacher zu bedienen sind) .
Wichtigste Funktionen
- Bibliothek mit professionellen Video-Vorlagen: Vollständig anpassbare Vorlagen für verschiedene Erklärvideos.
- Eine vielfältige Auswahl an Zeichenhänden, Stiften und Radiergummis: So kannst du Erklärvideos in verschiedenen Stilen erstellen oder verschiedene Stile in einem einzigen Video verwenden.
- Verschiedene Seitenverhältnisse: VideoScribe bietet eine Reihe verschiedener Videoformate (16:9, 1:1, 19:6) für unterschiedliche Vertriebskanäle.
- Werkzeuge für die Voiceover-Aufnahme: Du kannst ein Voiceover direkt in der Software aufnehmen oder es von deinem Computer importieren.
Preisgestaltung
Kostenlose Testversion
Monatliches Abo: 39,00 €/Monat
Jahresabonnement: 17,00 €/Monat
Videoeditor für Live-Action-Erklärer
Live-Action-Erklärvideos können sehr unterhaltsam sein.
Sie sind eine gute Möglichkeit, echte Menschen, Produkte und Prozesse zu präsentieren und eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen.
Aber im Gegensatz zu anderen Medien können Live-Action-Erklärvideos (noch) nicht vollständig digitalisiert werden.
Das bedeutet, dass du das Material nach dem Filmen noch richtig bearbeiten musst, und dafür brauchst du einen guten Videoeditor, der dein Video in einen schönen Erklärfilm verwandelt.
Dafür würde ich dir Runway.ml empfehlen.
Das ist eine umfassende, professionelle Videobearbeitungssoftware, mit der du Live-Action-Videos bearbeiten kannst.
Außerdem kannst du mit den integrierten AI-gestützten Lösungen völlig neue Videoinhalte erstellen.
Um ein Video mit Runway zu bearbeiten, lädst du einfach deine Videodatei auf die Plattform hoch und verwendest die intuitiven Bearbeitungswerkzeuge zum Trimmen, Schneiden, Hinzufügen von Effekten und Verbessern des Filmmaterials.
Du kannst auch die Tools nutzen, um bestimmte Aspekte des Videoerstellungsprozesses zu automatisieren:
Wichtigste Funktionen
- Integrierter Videogenerator: Mit Gen-2, einem multimodalen AI-System, kannst du neue Videoinhalte aus Text, Bildern oder Videoclips erstellen.
- Radiergummi: Mit einem einfachen Pinselstrich kannst du Objekte aus deinen Videos löschen.
- Hintergrundentferner: Du kannst den Hintergrund aus jedem Video mit einem einzigen Klick entfernen.
- Zahlreiche Filter und Effekte: Von der Zeitlupe über den VHS-Stil bis hin zur Einfärbung bietet Runway viele Optionen, um den visuellen Stil deines Videos zu verändern.
- Zusammenarbeit in Echtzeit: Du kannst Assets und Projekte teilen und mit deinem Team in Echtzeit zusammenarbeiten.
Preise
Starter Plan: kostenlos
Pro-Abo: $15/Monat
Team-Abo: $35/Monat
Wie man ein Erklärvideo macht
Wir zeigen dir, wie du dein eigenes Erklärvideo erstellen kannst! Das ist keine leichte Aufgabe, die viel Konzentration und Mühe erfordert, aber wir können dir garantieren, dass es die Arbeit wert ist.
Schritt 1: Schreibe das Drehbuch für das Video
Das Drehbuch ist das wichtigste Element bei der Erstellung eines guten Erklärvideos. Dein Erklärvideo kann noch so coole Grafiken und eine Stimme wie die von Morgan Freeman haben, ohne ein solides Drehbuch nützt das alles nichts.
Auf das Drehbuch musst du den größten Teil deiner Aufmerksamkeit verwenden. Am besten ist es, wenn du das Drehbuch für dein Erklärvideo selbst schreibst (auch wenn du eine Produktionsfirma beauftragst).
Du kennst die Sorgen und Nöte deiner Zielkunden besser als jeder andere, und das Video ist der Ort, an dem diese Sorgen angesprochen werden müssen.
Was macht deine potenziellen Kunden nervös? Was verwirrt sie an deinem Produkt oder Angebot? Wenn du diese Fragen noch nicht recherchiert hast, ist es jetzt an der Zeit, deine Zielgruppe zu befragen und das herauszufinden.
Es wird empfohlen, dass das Skript deines Erklärvideos folgendermaßen aufgebaut ist…
- Kurzer Überblick über dein Produkt und seine Funktionen
- Führe das Problem ein
- Beantworte das Problem mit deiner Lösung (über das Produkt oder die Dienstleistung)
- Aufruf zum Handeln (z. B. melde dich für unser kostenloses Probeangebot an, indem du hier klickst!)
- Verbreite deine Vertrauenssignale (z. B. bekannte Kunden, Auszeichnungen, Rezensionen usw.)
Best Practices für ein Erklärvideo-Skript
- Halte es kurz – 90 Sekunden oder weniger sind ideal.
- Deine Kernbotschaft und dein Nutzenversprechen sollten in den ersten 30 Sekunden stehen. Lass die Leute nicht im Unklaren.
- Sprich in der zweiten Person und benutze Wörter wie „Du“ und „Ihr“.
- Verwende eine einfache Sprache – verunsichere die Zuschauer nicht mit Fachbegriffen, die sie nicht verstehen.
- Denke an den Ton, den du für dein Erklärvideo willst. Die meisten Videos sind in einem lockeren, unterhaltsamen Ton verfasst.
- Versuche es mit einer Prise Humor – Videos, in denen ein wenig gelacht wird, sind meist unterhaltsamer.
Schritt 2: Aufnahme der Sprachaufnahmen
Sobald du ein Skript hast, brauchst du einen Sprecher oder eine Sprecherin. Einige Möglichkeiten sind:
Voices.com: Auf dieser Website findest du ein großes Netzwerk professioneller Synchronsprecher/innen, aus dem du auswählen kannst.
Craigslist: Ah ja, altbewährt. Auf Craigslist kannst du so ziemlich alles finden, auch Synchronsprecher.
Fiverr: Ja, auf Fiverr bekommst du einen guten Sprecher für dein Erklärvideo für nur 5 $! Wahrscheinlich musst du ein bisschen mehr bezahlen ($5 ist normalerweise der Startpreis – manche berechnen pro Sekunde, andere pro Wort).
Die Chancen stehen gut, dass du nicht in der niedrigsten Preisklasse bist). Trotzdem wirst du wahrscheinlich nirgendwo einen Sprecher für weniger Geld finden.
Schritt 3: Produktion eines Erklärvideos
Wenn es um die eigentliche Erstellung und Produktion deines Erklärvideos geht, kannst du verschiedene Wege einschlagen. Zu den Optionen gehören…
Lass die Profis ran: Es gibt einige sehr talentierte professionelle Videoproduktionsfirmen, die dir helfen können, ein tolles Werbevideo zu erstellen.
Die Kosten für ein Erklärvideo sind hoch, wenn du dich für diesen Weg entscheidest – stell dich darauf ein, dass du zwischen 5.000 und 20.000 $ für einen solchen Service ausgeben musst.
Der Vorteil ist, dass du bei jedem Schritt von Videoexperten unterstützt wirst und dein Video garantiert großartig aussieht.
Powtoon: Wenn du animierte Erklärvideos machen willst, keine Erfahrung mit Animationen hast, aber mit wenig Geld auskommen willst, ist Powtoon die richtige Wahl. Jeder, der ein paar grundlegende Computerkenntnisse hat, kann diese Software für animierte Erklärvideos nutzen.
Es wird wahrscheinlich kein Meisterwerk, aber es ist einfach zu erstellen und kostenlos (zumindest für den Anfang). Es gibt sogar eine Reihe von Tutorials, die dich bei der Erstellung deines Videos unterstützen.
Erklärvideo-Vorlagen
DIY-Erklärvideo mit dem iPhone: Genau, du kannst dein eigenes Erklärvideo mit deinem iPhone drehen! Dieser großartige Beitrag von Wistia zeigt dir, wie das geht. Das Selberfilmen ist eine tolle Möglichkeit, günstige Erklärvideos zu erstellen.
Für die Bearbeitung sind iMovie oder Camtasia eine gute Wahl. Wenn du ein animiertes Erklärvideo erstellen willst, findest du in diesem Animations-Toolkit von Salsify eine Menge toller Animationswerkzeuge und Ressourcen.
Engagiere einen Freelancer: Erfahrene Freiberufler/innen können dir bei der Produktion von Erklärvideos zu viel niedrigeren Kosten helfen als eine große Produktionsfirma. Auf Craigslist oder anderen Websites für Freiberufler solltest du leicht einen finden können.
Crowd Sourcing: Eine Möglichkeit, die du ausprobieren könntest, ist das Video-Crowd-Sourcing-Unternehmen Video Brewery. Gib eine allgemeine Projektübersicht ein und erhalte eine Reihe von Vorschlägen aus dem Video Brewery-Netzwerk von vertrauenswürdigen Freiberuflern.
Schritt 4: Musik und Soundeffekte
Wahrscheinlich braucht dein animiertes Erklärvideo oder sogar dein Live-Action-Erklärvideo ein paar tolle Soundeffekte und Musik. Einige Orte, an denen du Musikstücke finden kannst, sind…
MusOpen: Bietet kostenlose Musikressourcen wie Aufnahmen, Noten, etc.
Free Sound: Eine Datenbank mit Creative Commons lizenzierten Audiobeispielen und Aufnahmen.
YouTube: Der König der Videos bietet kostenlose Hintergrundmusik zur Verwendung in Videos an.
Audio Jungle: Lizenzfreie Audiodateien wie Loops, Soundeffekte und mehr.
Audacity: Dieses kostenlose Tool ist keine Quelle für Audiodateien, sondern hilft dir, deine eigenen zu erstellen.
Vergiss nicht, das Kleingedruckte auf diesen Seiten sorgfältig zu lesen, um herauszufinden, was im Rahmen der Lizenzvereinbarung für die Audiodatei erlaubt ist und was nicht.
Einige sind einmalig günstig und lizenzfrei, andere erfordern eine Namensnennung, usw.
Schritt 5: Messe die Leistung deines Erklärvideos
Miss den Erfolg deines Videos und bereite dich darauf vor, dein Video zu optimieren. Mit YouTube Insight erhältst du solide Daten, aber mit Google Analytics kannst du sogar noch tiefer in den Kaninchenbau eindringen, wenn du bereit bist, ein ausgeklügeltes Event-Tracking einzurichten.
Stell dir vor, du würdest sehen, wie viele Zuschauer die 30-Sekunden-Marke und die 60-Sekunden-Marke erreicht haben usw. Wistia hat auch einige schöne analytische Tracking-Optionen und macht es außerdem einfach, Wistia und Google Analytics zu synchronisieren.
Beispiele für gelungene Erklärvideos
Für gelungene Erklärvideos gibt es mehrere Beispiele, die im Laufe der Jahre Aufmerksamkeit erregt haben. Einige Beispiele aus dem Jahr 2024, die als inspirierend gelten, sind:
- Ein Erklärvideo, das das Coronavirus erklärt, wurde als eines der besten Beispiele aufgeführt (Sommer&Co).
- Ein weiteres Beispiel ist ein Erklärfilm von „idVation“, der für Aufmerksamkeit sorgte (Sommer&Co).
- Amazon hat im Bereich Smart Home ein Erklärvideo produziert, das als Top-Beispiel für das Jahr 2024 genannt wird (FIUMU).
- Blynk, ein Unternehmen im Bereich IoT (Internet of Things), hat ebenfalls ein Erklärvideo erstellt, das 2024 zu den Top 15 zählt (FIUMU).
Diese Beispiele zeigen, dass erfolgreiche Erklärvideos oft komplexe Sachverhalte auf einfache und ansprechende Weise vermitteln und dabei innovative oder kreative Ansätze nutzen.