WooCommerce ist das flexibelste E‑Commerce‑System für WordPress und ermöglicht es dir, in wenigen Schritten einen vollständig funktionierenden Online‑Shop aufzubauen.
In dieser Anleitung zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du WooCommerce einrichtest und deinen Shop startklar machst – auch ohne technische Vorkenntnisse.
Inhaltsverzeichnis
Was ist WooCommerce?
WooCommerce ist eine kostenlose Open-Source-Erweiterung für WordPress, mit der du deine Website um einen vollständigen Online-Shop erweitern kannst.
Nach der Installation kannst du unter anderem:
physische Produkte verkaufen
digitale Produkte anbieten
Produktvarianten wie Größe oder Farbe erstellen
Lagerbestände verwalten
verschiedene Zahlungsmethoden anbieten
Versandkosten berechnen
Bestellungen verwalten
Gutscheine erstellen
Kundenkonten verwalten
Verkaufszahlen auswerten
Ein großer Vorteil von WooCommerce ist die Flexibilität. Du bist nicht an eine bestimmte Shop-Plattform gebunden, sondern kannst deinen Shop mit WordPress, Themes und Plugins individuell erweitern.
Was brauchst du für einen WooCommerce-Shop?
Bevor du WooCommerce einrichtest, solltest du die technischen Grundlagen für deinen Shop vorbereiten.
Du brauchst:
eine WordPress-Installation
eine eigene Domain
zuverlässiges Webhosting
ein SSL-Zertifikat
eine aktuelle PHP-Version
eine MySQL- oder MariaDB-Datenbank
ein für WooCommerce geeignetes WordPress-Theme
SSL-Zertifikat
Ein SSL-Zertifikat sorgt dafür, dass die Verbindung zwischen deinem Shop und deinen Besuchern verschlüsselt wird. Deine Website sollte deshalb über HTTPS erreichbar sein.
Das ist besonders wichtig, wenn Kunden im Shop persönliche Daten eingeben oder bezahlen.
Hosting
Beim Hosting solltest du nicht ausschließlich auf den günstigsten Preis achten. Ein Online-Shop benötigt mehr Ressourcen als eine einfache Unternehmenswebsite.
Achte unter anderem auf:
ausreichende Serverleistung
regelmäßige Backups
aktuelle PHP-Versionen
gute Ladezeiten
zuverlässige Erreichbarkeit
Support
Sicherheitsfunktionen
Für einen kleinen Shop kann ein gutes WordPress-Hosting zunächst vollkommen ausreichen. Bei steigenden Besucherzahlen und vielen Bestellungen kann später ein leistungsfähigeres Hosting sinnvoll sein.
WooCommerce installieren und einrichten
Wenn WordPress bereits eingerichtet ist, kannst du WooCommerce direkt über das WordPress-Dashboard installieren.
Öffne:
Plugins → Neues Plugin hinzufügen
Suche anschließend nach WooCommerce und klicke auf:
Jetzt installieren → Aktivieren
Nach der Aktivierung startet WooCommerce in der Regel mit einem Einrichtungsassistenten.
Alternativ kannst du viele Einstellungen später direkt unter WooCommerce → Einstellungen vornehmen.
WooCommerce-Einrichtungsassistent nutzen
Der Einrichtungsassistent hilft dir dabei, die wichtigsten Shop-Grundeinstellungen vorzunehmen.
Je nach WooCommerce-Version können die einzelnen Schritte und Bezeichnungen etwas unterschiedlich aussehen.
Typischerweise werden unter anderem folgende Informationen abgefragt:
Shop-Adresse
Gib den Standort deines Unternehmens und die Adresse deines Shops an.
Währung
Wähle die Währung, in der du deine Produkte verkaufen möchtest, beispielsweise Euro (€).
Produkttyp
WooCommerce kann für unterschiedliche Arten von Produkten verwendet werden. Dazu gehören beispielsweise:
physische Produkte
digitale Produkte
Dienstleistungen
virtuelle Produkte
Produkte mit Varianten
Zahlungsmethoden
WooCommerce kann verschiedene Zahlungsanbieter und Zahlungsmethoden integrieren. Welche davon sinnvoll sind, hängt unter anderem von deiner Zielgruppe und deinem Geschäftsmodell ab.
Versand
Definiere zunächst, wohin du liefern möchtest. Die konkreten Versandkosten kannst du anschließend über die Versandzonen konfigurieren.
Du musst im Einrichtungsassistenten nicht jede Einstellung perfekt festlegen. Viele Optionen kannst du später unter den WooCommerce-Einstellungen ändern.
WooCommerce-Grundeinstellungen
Nach der Installation solltest du die wichtigsten Einstellungen kontrollieren.
Gehe zu:
WooCommerce → Einstellungen
Je nach WooCommerce-Version findest du dort unterschiedliche Bereiche. Besonders wichtig sind die Einstellungen für Allgemein, Produkte, Steuer, Versand, Zahlungen, Konten und Datenschutz sowie E-Mails.
Allgemeine Einstellungen
Unter den allgemeinen Einstellungen legst du beispielsweise fest:
Adresse deines Unternehmens
Verkaufsregionen
Lieferregionen
Standardwährung
Währungsposition
Tausender- und Dezimaltrennzeichen
Wenn du hauptsächlich in Deutschland verkaufst, solltest du deine Verkaufs- und Lieferregionen entsprechend konfigurieren.
Steuern und Preise in WooCommerce einrichten
Das Thema Steuern solltest du bei der Einrichtung deines Shops nicht auf die leichte Schulter nehmen.
WooCommerce kann Steuerklassen und Steuersätze verwalten und entsprechend in der Preisdarstellung berücksichtigen.
Für deutsche Shops können beispielsweise unterschiedliche Steuersätze relevant sein. Welcher Steuersatz für deine Produkte gilt, solltest du jedoch anhand deiner konkreten Produkte und steuerlichen Situation prüfen.
Wichtig ist außerdem die Entscheidung, ob Preise im Shop inklusive oder zuzüglich Umsatzsteuer angezeigt werden.
Bei einem B2C-Shop in Deutschland sind insbesondere die Vorgaben zur Preisangabe gegenüber Verbrauchern zu beachten.
Kleinunternehmerregelung
Wenn du die Kleinunternehmerregelung nutzt, ist die Konfiguration anders als bei einem umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen.
Hier solltest du nicht einfach Einstellungen aus einem anderen WooCommerce-Shop übernehmen. Prüfe deine konkrete steuerliche Situation und richte die Preisdarstellung entsprechend ein.
Tipp: Teste die Darstellung deiner Preise anschließend auf Produktseite, Warenkorb und Checkout.
Produkte in WooCommerce anlegen
Jetzt kannst du deine ersten Produkte erstellen.
Gehe zu:
Produkte → Neu hinzufügen
Für ein Produkt kannst du unter anderem folgende Informationen hinterlegen:
Produkttitel
Beschreibung
Kurzbeschreibung
Produktbild
Produktgalerie
Preis
Lagerbestand
Gewicht
Abmessungen
Produktkategorie
Schlagwörter
Versandklasse
Varianten
Eine gute Produktseite sollte nicht nur technisch korrekt eingerichtet sein. Sie sollte Kunden auch ausreichend Informationen für eine Kaufentscheidung geben.
Dazu gehören beispielsweise:
klare Produktbeschreibung
aussagekräftige Bilder
Preis
verfügbare Varianten
Lieferinformationen
Versandkosten
wichtige Produkteigenschaften
Welche Produkttypen gibt es in WooCommerce?
WooCommerce bietet verschiedene Produkttypen.
Einfaches Produkt
Ein einfaches Produkt besitzt keine Varianten.
Beispiel:
Yoga-Matte – 49,90 €
Variables Produkt
Bei einem variablen Produkt können Kunden beispielsweise zwischen Größe oder Farbe wählen.
Beispiel:
T-Shirt
Schwarz / S
Schwarz / M
Schwarz / L
Weiß / S
Weiß / M
Weiß / L
Jede Variante kann einen eigenen Preis, Lagerbestand oder eine eigene Artikelnummer besitzen.
Virtuelles Produkt
Ein virtuelles Produkt benötigt keinen Versand.
Das kann beispielsweise eine Dienstleistung sein.
Herunterladbares Produkt
Bei einem Download-Produkt erhält der Kunde beispielsweise eine Datei nach dem Kauf.
Geeignet ist dieser Produkttyp beispielsweise für:
E-Books
PDF-Dateien
Vorlagen
Software
digitale Anleitungen
Externes/Affiliate-Produkt
Bei einem externen Produkt findet der Verkauf nicht direkt über deinen WooCommerce-Checkout statt. Der Kunde wird zu einer anderen Website weitergeleitet.
Produktkategorien und Attribute
Wenn dein Shop mehrere Produkte enthält, solltest du bereits beim Aufbau auf eine sinnvolle Struktur achten.
Kategorien können beispielsweise so aussehen:
Yoga
Yogamatten
Yogakissen
Zubehör
Bekleidung
Hosen
Shirts
Sarongs
Attribute verwendest du dagegen häufig für Eigenschaften und Varianten.
Beispiele:
Farbe
Größe
Material
Gewicht
Eine durchdachte Produktstruktur erleichtert nicht nur deinen Kunden die Navigation, sondern hilft dir auch später bei der Verwaltung des Shops.
Zahlungsmethoden in WooCommerce einrichten
Unter:
WooCommerce → Einstellungen → Zahlungen
kannst du die verfügbaren Zahlungsmethoden konfigurieren.
Welche Zahlungsarten du anbietest, hängt von deinem Shop und deinen Kunden ab.
Mögliche Optionen sind beispielsweise:
Kreditkarte
PayPal
Apple Pay
Google Pay
SEPA
Vorkasse
Rechnung
weitere lokale Zahlungsmethoden
Für die meisten Shops ist es sinnvoll, mehrere Zahlungsmöglichkeiten anzubieten.
Dabei solltest du nicht nur auf die technische Integration achten. Prüfe auch:
Gebühren
Auszahlungszeiten
Rückerstattungen
Sicherheitsanforderungen
verfügbare Länder
Unterstützung wiederkehrender Zahlungen
Nach der Einrichtung solltest du eine echte Testbestellung durchführen, um sicherzustellen, dass der komplette Zahlungsablauf funktioniert.
Versand in WooCommerce einrichten
Der Versand ist einer der wichtigsten Bereiche bei der Einrichtung eines Online-Shops.
Du findest die Einstellungen unter:
WooCommerce → Einstellungen → Versand
WooCommerce arbeitet mit sogenannten Versandzonen.
Eine Versandzone definiert, für welche Regionen bestimmte Versandmethoden gelten.
Beispielsweise:
Deutschland
Standardversand: 5,90 €
kostenloser Versand ab 59 €
Abholung vor Ort
EU
Standardversand: 12,90 €
Welche Versandzonen du benötigst, hängt von deinem Liefergebiet ab.
Versandmethoden
WooCommerce stellt verschiedene grundlegende Versandmethoden bereit.
Dazu gehören beispielsweise:
Pauschalpreis
Kostenloser Versand
Abholung vor Ort
Bei einem einfachen Shop reicht das häufig aus.
Wenn du Versandkosten abhängig von Gewicht, Warenwert, Größe, Lieferland oder Versanddienstleister berechnen möchtest, können zusätzliche Erweiterungen erforderlich sein.
Versandklassen verwenden
Versandklassen sind sinnvoll, wenn bestimmte Produkte unterschiedlich behandelt werden müssen.
Beispielsweise:
Standardprodukte
Sperrgut
besonders schwere Produkte
kleine Waren
Damit kannst du deine Versandkosten differenzierter strukturieren.
Für viele deutsche Shops können außerdem Plugins oder Schnittstellen zu Versanddienstleistern sinnvoll sein. Damit lassen sich je nach Lösung beispielsweise Versandetiketten, Trackingnummern oder automatisierte Versandinformationen integrieren.
Rechtliche Grundlagen für einen deutschen WooCommerce-Shop
Ein WooCommerce-Shop für Deutschland benötigt mehr als nur technisch funktionierende Produktseiten und einen Checkout.
Je nach Geschäftsmodell und Zielgruppe können unter anderem folgende Themen relevant sein:
Impressum
Datenschutzerklärung
Widerrufsbelehrung
Widerrufsformular
korrekte Preisangaben
Versandkosteninformationen
Lieferzeiten
Informationen zum Bestellvorgang
gesetzliche Pflichtinformationen
Cookie- und Tracking-Einstellungen
korrekte Darstellung im Checkout
Welche Anforderungen konkret gelten, hängt unter anderem davon ab, ob du an Verbraucher oder Unternehmen verkaufst, welche Produkte du anbietest und in welche Länder du lieferst.
Rechtstexte solltest du deshalb nicht einfach aus einem anderen Shop kopieren.
Kundenkonten und Datenschutz
Unter den Einstellungen für Konten und Datenschutz kannst du festlegen, wie Kundenkonten und Gastbestellungen funktionieren.
Zum Beispiel kannst du entscheiden, ob Kunden:
ohne Kundenkonto bestellen dürfen
während der Bestellung ein Konto erstellen können
automatisch ein Konto erhalten
Ein Gast-Checkout kann den Bestellvorgang vereinfachen, während Kundenkonten für wiederkehrende Käufer praktisch sein können.
Bei personenbezogenen Daten solltest du außerdem darauf achten, dass deine eingesetzten Plugins, Zahlungsanbieter, Tracking-Tools und externen Dienste zu deinem Datenschutzkonzept passen.
WooCommerce-E-Mails einrichten
WooCommerce verschickt automatisch verschiedene E-Mails.
Dazu gehören beispielsweise Nachrichten über:
neue Bestellungen
Bestellbestätigungen
Zahlungsstatus
Versand
abgeschlossene Bestellungen
Rückerstattungen
Kundenkonten
Unter:
WooCommerce → Einstellungen → E-Mails
kannst du die entsprechenden E-Mail-Typen konfigurieren.
Kontrolliere insbesondere:
Absendername
Absenderadresse
Betreff
E-Mail-Inhalte
Darstellung
Eine Testbestellung hilft dir zu überprüfen, ob die Nachrichten tatsächlich beim Kunden ankommen.
WooCommerce-Bestellungen verwalten
Nach dem Start findest du deine Bestellungen im WordPress-Backend unter:
WooCommerce → Bestellungen
Dort kannst du unter anderem:
Bestellungen öffnen
Zahlungsstatus kontrollieren
Bestellstatus ändern
Kundendaten ansehen
Versandinformationen ergänzen
Notizen hinzufügen
Rückerstattungen durchführen
Typische Bestellstatus sind beispielsweise:
Zahlung ausstehend
In Bearbeitung
Abgeschlossen
Storniert
Fehlgeschlagen
Rückerstattet
Je nach Zahlungsanbieter und Shop-Konfiguration können zusätzliche Status oder automatische Statusänderungen hinzukommen.
WooCommerce-Kunden verwalten
WooCommerce speichert Informationen zu deinen Kunden und Bestellungen.
Je nach Konfiguration kannst du beispielsweise sehen:
Name
E-Mail-Adresse
Bestellungen
Bestellwert
Rechnungsadresse
Lieferadresse
Bei der Verarbeitung von Kundendaten solltest du immer die geltenden Datenschutzanforderungen berücksichtigen.
WooCommerce: Gutscheine und Rabatte
Mit WooCommerce kannst du Gutscheincodes erstellen.
Diese findest du je nach WooCommerce-Version beispielsweise unter:
Marketing → Gutscheine
Du kannst unter anderem festlegen:
prozentualer Rabatt
fester Rabatt
Mindestbestellwert
Gültigkeitszeitraum
maximale Nutzung
Einschränkung auf bestimmte Produkte
Einschränkung auf bestimmte Kategorien
So kannst du beispielsweise einen Gutschein für eine Marketingaktion oder einen Neukundenrabatt erstellen.
WooCommerce-Analytics
WooCommerce bietet außerdem Funktionen zur Auswertung deines Shops.
Damit kannst du unter anderem Kennzahlen wie:
Umsatz
Bestellungen
verkaufte Produkte
Kunden
durchschnittlicher Bestellwert
auswerten.
Solche Daten helfen dir dabei, die Entwicklung deines Shops zu beobachten und herauszufinden, welche Produkte besonders häufig gekauft werden.
Welche WooCommerce-Plugins brauchst du?
WooCommerce deckt die grundlegenden Funktionen eines Online-Shops bereits ab. Trotzdem werden viele Shops später durch zusätzliche Plugins erweitert.
Welche Erweiterungen für deinen Shop sinnvoll sein können, zeigen wir dir ausführlich im Artikel WooCommerce Plugins.
Mögliche Bereiche sind:
SEO
Sicherheit
Backups
Zahlungsanbieter
Versand
Rechnungen
Produktvarianten
Produktfilter
Bewertungen
Gutscheine
Newsletter
Warenkorbabbrüche
Tracking
Schnittstellen zu Warenwirtschaftssystemen
Dabei gilt: Installiere nicht möglichst viele Plugins, sondern nur diejenigen, die du tatsächlich benötigst.
Zu viele Erweiterungen können deinen Shop unnötig kompliziert machen und unter Umständen die Ladezeit, Sicherheit oder Wartbarkeit beeinträchtigen.
WooCommerce vor dem Start testen
Bevor du deinen Shop für Kunden öffnest, solltest du den kompletten Bestellprozess testen.
Führe mindestens eine Testbestellung durch.
Prüfe dabei:
Produktseite
Wird der richtige Preis angezeigt?
Funktionieren Varianten?
Sind Bilder sichtbar?
Sind Lagerbestände korrekt?
Warenkorb
Wird der richtige Preis berechnet?
Funktionieren Gutscheine?
Werden Versandkosten korrekt angezeigt?
Checkout
Funktionieren die Eingabefelder?
Werden Liefer- und Rechnungsadresse korrekt übernommen?
Werden die richtigen Zahlungsmethoden angezeigt?
Werden Steuern korrekt dargestellt?
Zahlung
Funktioniert die gewählte Zahlungsmethode?
Wird die Bestellung nach erfolgreicher Zahlung korrekt aktualisiert?
E-Mail
Kommt die Bestellbestätigung an?
Erhält der Kunde die richtigen Informationen?
Werden Absender und Shopname korrekt angezeigt?
Versand
Werden die richtigen Versandkosten berechnet?
Funktionieren die Versandzonen?
Werden Lieferinformationen korrekt angezeigt?
Erst wenn der komplette Ablauf funktioniert, solltest du den Shop offiziell bewerben.
Häufige Fehler bei der WooCommerce-Einrichtung
Gerade bei einem neuen Shop passieren immer wieder ähnliche Fehler.
1. Zu viele Plugins installieren
Nicht jedes Problem benötigt ein Plugin. Prüfe zuerst, ob WooCommerce die gewünschte Funktion bereits bietet.
2. Steuern erst nach dem ersten Verkauf konfigurieren
Steuer- und Preisdarstellungen solltest du vor dem ersten Verkauf überprüfen.
3. Versandkosten nicht testen
Teste unterschiedliche Warenkörbe und Lieferadressen. Ein Versandpreis, der bei einem Produkt funktioniert, muss nicht automatisch bei allen Produkten korrekt sein.
4. Checkout nicht selbst testen
Besuche deinen Shop nicht nur als Administrator. Führe eine Bestellung aus Sicht eines Kunden durch.
5. Mobile Darstellung vergessen
Viele Kunden kaufen über Smartphone oder Tablet. Deshalb solltest du Produktseiten, Warenkorb und Checkout auch auf mobilen Geräten testen.
6. Rechtliche Anforderungen ignorieren
Ein technisch funktionierender WooCommerce-Shop ist noch nicht automatisch ein vollständig vorbereiteter Online-Shop für den deutschen Markt.
WooCommerce einrichten lassen
Wenn du WooCommerce nicht selbst einrichten möchtest oder dein bestehender Shop Probleme bei Produkten, Zahlungen, Versand oder Checkout macht, kann die professionelle Einrichtung sinnvoll sein.
Gerade bei einem neuen Shop solltest du die technische Struktur möglichst früh sauber aufbauen. Dadurch lassen sich spätere Probleme und unnötige Umbauten vermeiden.
Eine WooCommerce-Dienstleistung kann beispielsweise folgende Bereiche umfassen:
Installation und Grundeinrichtung
Einrichtung des Themes
Produktanlage
Kategorien und Varianten
Zahlungsanbieter
Versand
Steuerkonfiguration
Checkout
E-Mail-Einstellungen
technische Optimierung
notwendige WooCommerce-Erweiterungen
FAQ zu WooCommerce
Wie funktioniert WooCommerce?
WooCommerce installiert sich als WordPress-Plugin und verwandelt deine Website in einen voll funktionsfähigen Online-Shop. Der Workflow:
WordPress installieren (auf deinem Hosting)
WooCommerce-Plugin hinzufügen (kostenlos im WordPress-Repository)
Unterstützt Zahlungen in 135+ Währungen (ideal für EU- & internationale Shops)
WooCommerce: Wie viele Produkte?
WooCommerce hat KEIN festes Produktlimit. Du kannst theoretisch unbegrenzt viele Produkte anlegen – das Limit hängt von deinem Hosting, der Datenbank-Performance und der Optimierung ab.
Praktische Richtwerte:
Shop-Größe
Produkte
Hosting-Empfehlung
Klein
Bis 1.000
Standard Shared Hosting OK
Mittel
1.000–10.000
Managed WordPress Hosting empfohlen
Groß
10.000–100.000
Dedizierter Server, aktive Optimierung nötig
Sehr groß
100.000–500.000
Enterprise-Infrastruktur, Custom-Entwicklung
Enterprise
500.000–1.000.000+
Verteilte Architektur, Spezialisten-Team
Reale Beispiele: Shops mit 30.000–158.000+ Produkten laufen erfolgreich mit WooCommerce.
Zu WooCommerce → Einstellungen → Umsatzsteuer wechseln
Preise mit Steuern eingegeben: „Ja“ (Brutto) für B2C-Shops
Steuerberechnung basierend auf: „Versandadresse des Kunden“ (für EU-Ausland)
Steuersätze eintragen: 19% (Standard), 7% (ermäßigt für Bücher, Lebensmittel)
Kleinunternehmerregelung (§ 19 UStG)
Wenn du Kleinunternehmer bist (≤ 25.000 € Vorjahresumsatz):
Option A: Steuern komplett deaktivieren
Option B: Steuersätze auf 0% setzen
Pflichthinweis auf Rechnungen: „Kein Steuerausweis gemäß § 19 UStG“
German Market Plugin (empfohlen für DE-Shops)
Das German Market Plugin (MarketPress) macht deinen Shop rechtssicher für Deutschland & EU:
Key-Features:
Automatische MwSt.-Sätze für alle 27 EU-Länder (per Import)
EU-USt-ID-Check im Checkout (für B2B-Kunden)
Kleinunternehmerregelung (einfacher Toggle)
Rechnungs-PDFs mit korrekten Steuerangaben
Lieferzeiten, AGB, DSGVO-Checkboxen integriert
Empfehlung: Für deutsche Shops → WooCommerce + German Market für rechtssichere MwSt., USt-ID-Check & EU-Konformität. Für Kleinunternehmer → Native WooCommerce-Steuerfunktion mit deaktivierter MwSt. (§ 19 UStG-Hinweis nicht vergessen!).
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